Apple je povećao cijene svojih iPad i MacBook uređaja, navodeći kao razlog nagli rast troškova memorijskih čipova koji je uzrokovan izgradnjom ogromnih data centara za potrebe vještačke inteligencije. Ova odluka ne utječe na iPhone, ali je cijena modela Neo, najjeftinijeg laptopa namijenjenog konkurenciji sa jeftinim Windows i Chromebook uređajima, porasla sa 599 na 699 dolara nekoliko mjeseci nakon lansiranja.

Čak i najvrednija kompanija za potrošačku elektroniku na svijetu, čiji su lanci snabdijevanja predmet zavisti čitave industrije, nije imuna na poskupljenje memorije koje je smanjilo izglede za prodaju pametnih telefona i računara. Proizvođači memorije poput Microna u posljednjim mjesecima daju prioritet narudžbama proizvođača AI čipova kao što je Nvidia, ostvarujući rekordne profite, ali ostavljajući malo zaliha za proizvođače elektronike, koji su primorani da dižu cijene.

“Nikada nismo vidjeli ovako brz i snažan rast cijena komponenti”, saopćili su iz Applea. “Do sada smo naše kupce štitili od ovih poskupljenja, ali smo došli do tačke kada moramo početi podizati cijene na veći broj proizvoda, uključujući današnje povećanje za iPad i Mac.”

Prema ažuriranim cijenama na web stranici kompanije, MacBook Air sa 512 gigabajta skladištenja sada košta 1.299 dolara umjesto 1.099, dok je MacBook Pro sa 1 terabajtom skočio sa 1.699 na 1.999 dolara. iPad Air sa 128 gigabajta memorije poskupio je sa 599 na 749 dolara, uz ostale izmjene.

Nakon objave, dionice kompanije su u pretprodaji pale za 0,7 posto. Apple je još u aprilu izjavio da su postojeće zalihe pomogle očuvanju bruto marže iznad očekivanja Wall Streeta, ali da će rast troškova memorije početi da se odražava do kraja ovog mjeseca, pri čemu se očekuje blagi pad profitabilnosti. Izvršni direktor Tim Cook je na konferencijskom pozivu s analitičarima krajem aprila rekao da očekuju “značajno veće troškove memorije” i da će oni imati sve veći uticaj na poslovanje kompanije nakon juna.

Apple nije otkrio koje korake, osim podizanja cijena, preduzima kako bi se suočio s rastućim troškovima. “Znamo da ovo nije dobra vijest i naporno radimo na pronalaženju rješenja”, saopćili su.

Cijene DRAM memorije, koja se koristi praktično u svim modernim tehnološkim uređajima, porasle su čak 98 posto u prvom kvartalu 2026. godine, a očekuje se dodatni skok od 58 do 63 posto u tekućem kvartalu, prema podacima analitičke kuće TrendForce. Ovaj talas, koji su pojedini stručnjaci nazvali “RAMageddon”, pokrenut je bujanjem izgradnje AI data centara, pri čemu kompanije poput Nvidije sklapaju dugoročne ugovore s proizvođačima memorije koji ubrzano povećavaju kapacitete. Micron je u srijedu saopćio da je već osigurao 22 milijarde dolara takvih dugoročnih obaveza od kupaca koji žele osigurati svoje zalihe memorije.

Očekuje se da će rast troškova značajno opteretiti prodaju uređaja ove godine. Istraživačka kuća IDC procjenjuje da će tržište pametnih telefona zabilježiti najveći godišnji pad u istoriji – skoro 14 posto, dok će tržište računara pasti za 11,3 posto. Ben Bajarin, direktor konsultantske firme Creative Strategies, izjavio je da je “okruženje u vezi s memorijom teško i ostaje strukturno teško u doglednoj budućnosti”, te da su već postojali signali da Apple mora podići cijene. “S obzirom na to da je njihov lanac snabdijevanja najbolji, postoji zabrinutost da će ostatak industrije morati da podiže cijene čak i više od Applea.”

S druge strane, svijetla tačka je MacBook Neo lansiran u martu, koji je pomogao Appleu da ostvari snažnu prognozu prodaje za junski kvartal i naveo neke analitičare da revidiraju svoje procjene za prodaju računara. Međutim, s povećanjem cijene, Neo je izgubio prednost od 100 dolara u odnosu na Dell XPS 13 (699 dolara), koji je Dell predstavio prošlog mjeseca upravo kako bi konkurirao ovom modelu, a ujedno je postao skuplji i od pojedinih Chromebook uređaja kompanija Lenovo i Asus.