Iako skoro 80 posto mladih svakodnevno koristi alate umjetne inteligencije, samo mali broj njih bi osjetio njen izostanak kada bi naglo nestala. Ova kontradikcija između učestale upotrebe i emotivne distance otkriva složen odnos generacije Z prema tehnologiji – prihvataju je, ali bez potpunog povjerenja.

Upravo će ta tema biti u fokusu panel diskusije pod nazivom „Alat, igračka ili trojanski konj? Pogled Generacije Z na AI”, koja se održava u sklopu ovogodišnjih Dana komunikacija u Rovinju, u petak, 8. maja 2026. godine, u 11.15 sati. Tada će biti premijerno predstavljeni prvi nalazi regionalnog istraživanja o odnosu pripadnika generacije Z prema umjetnoj inteligenciji u Adria regiji, koje su proveli agencije McCann i UM, članice AMA Group.

Panel ne polazi od tehnologije kao prolaznog trenda, već od pitanja šta odnos mladih prema njoj govori o budućnosti komunikacije, brendova i autentičnosti u svijetu koji se automatizira brže nego što ga povjerenje stiže pratiti.

Diskusiju zajednički moderiraju Katarina Robeli, Managing Director UM Zagreb, i Mate Šola, Strategic Planner McCann Zagreb, oboje članovi HURA i IAB Croatia. U razgovoru učestvuju Filip Filković, direktor i producent, autor poznatih nostalgičnih video sadržaja, Renata Geld, osnivačica Centra za kognitivne znanosti Univerziteta u Zagrebu, te Ana Lakić, izvršna direktorica marketinga i razvoja u Grupi pića Jamnica Plus.

Oni će zajednički pokušati razbiti stereotipe i prikazati kako generacija Z zapravo koristi umjetnu inteligenciju – gdje eksperimentira, kada postaje skeptična i gdje povlači granice povjerenja. Istovremeno, panel će pokazati na koji način ovi podaci mogu biti korisni i relevantni za brendove.