Ovo je, naravno, onaj dio u kojem bih trebao priznati slona u sobi, a to je da je žena iza svega jedna od najpolarizirajućih ličnosti današnjice. Osoba o kojoj su mišljenja u osnovi unaprijed formirana i nepomična, poput adamantijumskog kostura Wolverinea. Ili svekrvinog stava o vašim zavjesama.

Činjenice su, međutim, činjenice. Kim Kardashian postala je milijarderka 2021. godine, a Forbes procjenjuje njenu neto vrijednost na 1,9 milijardi dolara, pri čemu najveći dio čini njen vlasnički udio u Skimsu, koji je krajem 2025. završio rundu finansiranja od 225 miliona dolara. Godišnja neto prodaja premašila je milijardu dolara. Postoji preko deset prodavnica širom Sjedinjenih Država. Nezamislivo, ali došlo je i do partnerstva s Nikeom – hej, NikeSkims – čime se brend pozicionira u performansnoj aktivnoj odjeći uz jedno od najprepoznatljivijih imena u sportu. Ovo nije biznis sa svijećama poznatih ličnosti. Ovo je ozbiljan komercijalni pothvat, a Goldman Sachs piše čekove.

Sve je počelo kontroverzom. Prvobitni naziv – Kimono, objavljen 2019. – izazvao je buru optužbi za kulturnu aproprijaciju tako brzu i glasnu da je internetov kolektivni raspon pažnje djelovao gotovo ledeno. Trenutni rebrand – u roku od šest dana, prije nego što je većina ljudi završila s negodovanjem – nije bio samo kontrola štete. Skims je, iskreno, bolje ime. Oštro je, čisto, skalabilno, pamtljivo. Također se uklanja s puta proizvoda i omogućava mu da govori sam za sebe.

Nedavno me neko pitao mislim li da Kim Kardashian zaista išta dizajnira. Zastao sam, uglavnom zato što pitanje otkriva mnogo o pretpostavkama koje stoje iza njega. Karl Lagerfeld bio je kreativni direktor Chanela više od tri decenije, a ipak nikada nisam vidio fotografiju na kojoj drži makaze, a kamoli šije porub. Alexander McQueen, koji je doista kroji tkaninu – majstorski, opsesivno, s genijalnošću koja je zastrašivala – bio je izuzetak, a ne pravilo. Ono što veliki kreativni direktori pružaju jeste oko: neumoljiv, kalibriran, komercijalno inteligentan pogled koji određuje šta se pravi, kako se pozicionira i zašto je važno.

Kim Kardashian, šta god drugi mislili o njoj, ima to oko. Oduvijek ga je imala. Također je, ispostavilo se, osnovala kompaniju od nule koja je za šest godina dostigla procjenu od pet milijardi dolara. To nije sreća odjevena u bodi. To je oštra poslovna oštroumnost.

Poređenje sa sestrom vrijedi spomenuti. Neto vrijednost Kylie Jenner iznosi oko 670 miliona dolara – impresivno po bilo kojem ljudskom mjerilu, ali ispod praga milijardera koji joj je Forbes jednom dodijelio, a zatim hladno povukao. Dvije sestre iz istog domaćinstva koje grade bogatstvo na toj skali, od ličnih brendova umjesto naslijeđenog kapitala, i dalje je statistički nevjerovatno i impresivno bez obzira na mišljenje o porodici koja to čini.

Na kraju, najsubverzivnija stvar u vezi sa Skimsom jeste koliko malo treba da razmišljate o Kim Kardashian. Samo ga nosite. Za brend izgrađen u potpunosti na imenu osobe, to nije mali uspjeh.

U međuvremenu, moj svakodnevni život se nastavlja, što ne uključuje nikakav znak “six packa”, ali znatno više Skimsa u fioci. One su, bez sumnje, najbolje odjeće koju sam nosio u posljednje vrijeme. Rekao sam tačno jednoj osobi, a on je kupio dva pakovanja. Riječ se širi sporo kada niko ne želi priznati da je onaj ko je to započeo.