Na crnogorskom primorju, tačnije na plaži Sveti Stefan, cijena od 240 eura za dvije ležaljke i suncobran izazvala je buru reakcija. Iz građanske inicijative “Sveti Stefan” objašnjavaju da ova cijena nije slučajna, već predstavlja namjerni potez kojim se želi ograničiti broj posjetilaca na plaži.

Kako navode, podizanje cijena na ovako visok nivo nema za cilj zaradu od dnevnog iznajmljivanja, već se radi o dugoročnoj marketinškoj strategiji i zaštiti resursa. Visoka cijena, prema njihovim riječima, može biti povezana s prodajom luksuznih apartmana u okolini, gdje se potencijalnim kupcima nudi mogućnost korištenja “privatne” ili “poluprivatne” plaže.

Iz inicijative ističu da ovakva politika šalje jasnu poruku budućim vlasnicima nekretnina da će plaža ispred njihove zgrade ostati prazna, mirna i rezervisana isključivo za njih. Da je cijena kompleta ležaljki, primjera radi, 50 eura, plaža bi svakodnevno bila prepuna, što bi umanjilo ekskluzivnost koju investitori žele postići.

Raspored ležaljki na plaži postavljen je tako da svaki set ima direktan pristup moru, što je dodatni adut pri prodaji skupih apartmana. Kada se prvi bogati gosti usele, investitor im mora garantovati slobodno mjesto u prvom redu do mora u svako doba dana, zbog čega su ležaljke raspoređene u cik-cak formaciji.

Ovakav pristup, prema ocjeni inicijative, privlači kupce koji traže luksuz, status i distancu od masovnog turizma. Međutim, to izaziva nezadovoljstvo lokalnog stanovništva i turista, jer se javno dobro faktički ograničava ekonomskim mehanizmima. Iz inicijative kritikuju i nadležne institucije, smatrajući da su tokom pregovora zanemarili moguću “pravnu zamku” u vezi s dostupnošću morske obale.