U neobičnom pravnom sporu koji potresa auto-industriju, britanski luksuzni proizvođač Aston Martin pokrenuo je tužbu protiv kineskog giganta Geely, iako ova kompanija posjeduje značajan udio od 17 posto u njegovom vlasništvu. Sukob je izbio zbog novog logotipa koji Geely želi koristiti za svoju podružnicu London EV Company.

Logotip kao kamen spoticanja

Srž spora leži u dizajnu koji prikazuje glavu konja između krila, što Aston Martin smatra previše sličnim svom prepoznatljivom amblemu. Pravna bitka zapravo traje još od 2022. godine, kada je Geely prvi put pokušao registrovati nove zaštitne znake u Velikoj Britaniji. Aston Martin je uložio žalbu, ali je u početnom postupku izgubio slučaj, budući da je sud procjenio da kupci teško mogu zamijeniti električni Londonski taksi sa sportskim automobilom.

Unatoč tome, britanski brend nije odustao. U međuvremenu, Geely je dodatno učvrstio svoju poziciju kupovinom značajnog udjela u Aston Martinu, međutim, to nije spriječilo proizvođača iz Gaydona da ponovo pokrene postupak i uloži žalbu višem sudu.

Zaštita brenda iznad partnerstva

Iz Aston Martina poručuju da je zaštita integriteta i prepoznatljivosti brenda apsolutni prioritet, bez obzira na poslovne veze. S druge strane, Geely ističe da je riječ o rutinskom sporu oko zaštitnog znaka i naglašava želju da održi profesionalan i konstruktivan odnos sa svojim partnerom. Ovaj slučaj jasno ilustrira koliko su brend identitet i vizuelni dizajn od presudne važnosti u konkurentnoj auto-industriji, čak i kada su kompanije finansijski i strateški povezane.