Građani Bosne i Hercegovce su u protekloj godini u samo četiri velike modne radnje ostavili nevjerovatnih 507 miliona konvertibilnih maraka, otkriva analiza portala Akta.ba. Prihodi brendova Zara, LC Waikiki, New Yorker i Pepco za 2025. godinu pokazuju da je tržište odjeće i obuće u BiH mnogo veće nego što se čini, a potrošači, uprkos ekonomskim izazovima, ne štede na garderobi.

Zara ostaje lider, ali konkurencija je žestoka

Najveći dio ovog novčanog torte pripada brendu Zara, koji je pod matičnom kompanijom ITX BH d.o.o. ostvario prihod od 186 miliona KM, što predstavlja rast od gotovo devet posto u odnosu na prethodnu godinu. Zara, koja je pod svojim krilom objedinila i brendove Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear i Stradivarius, zapošljava 332 radnika i ostvaruje impresivan prihod od preko 560 hiljada KM po zaposlenom.

Njegov najbliži konkurent, turski LC Waikiki, nije daleko. Ovaj brend, koji distribuira Tema Retail BA d.o.o., zabilježio je prihod od 156 miliona KM uz 552 zaposlena. Njegova formula pristupačnih cijena i širokog asortimana očigledno je pogodila potrošački senzibilitet u BiH.

Pepco: fenomenalan uspon diskontnog lanca

Najspektakularniji uspjeh pripada poljskom diskontnom lancu Pepco. Nakon što je na bh. tržište ušao tek 2023. godine sa prihodom od 15,5 miliona KM i gubitkom, kompanija je doživjela pravu eksploziju. Već 2024. prihod je skočio na 64 miliona, a u 2025. dostigao je gotovo 99 miliona KM, uz prvu pozitivnu dobit od 5,5 miliona. Ovaj rast od 311 posto u samo dvije godine predstavlja fenomen koji je teško naći i u razvijenijim ekonomijama.

Analitičari smatraju da je Pepco pogodio pravi trenutak, jer su se mnogi potrošači, suočeni s inflacijom i rastom troškova života, okrenuli jeftinijim alternativama. Ovo je u skladu s podacima Agencije za statistiku BiH koji pokazuju da čak 65,8 posto domaćinstava nema dovoljno sredstava za iznenadni trošak od 400 KM.

New Yorker stabilan, De Facto u problemima

Njemački brend New Yorker, usmjeren na mlađu publiku, ostvario je stabilan prihod od 65,6 miliona KM uz 180 zaposlenih. S druge strane, turski De Facto je jedina od analiziranih kompanija koja je poslovala s gubitkom dvije godine zaredom, ukupno preko 6,7 miliona KM, unatoč prihodu od 14 miliona i 106 zaposlenih. Ovo otvara pitanje o dugoročnoj održivosti njihovog poslovanja na bh. tržištu.

Sport Vision je liga za sebe

Kada je riječ o sportskoj odjeći i obući, nedvojbeni lider je Sport Vision. Sa prihodom od 316 miliona KM u 2024. godini i preko 1.200 zaposlenih, ova kompanija dominira po obimu poslovanja. Iako prihod po radniku (oko 256.000 KM) nije tako visok kao kod Zare, Sport Vision je prisutan širom zemlje i zapošljava najviše ljudi u ovom sektoru.

Tko više troši na odjeću?

Podaci ankete o potrošnji domaćinstava pokazuju jasne razlike. Prosječno bh. domaćinstvo izdvaja 87,55 KM mjesečno za odjeću i obuću, što čini 4,9 posto ukupne potrošnje. Međutim, gradski stanovnici troše 98 KM mjesečno, dok stanovnici van gradova troše 78,5 KM. Obrazovanje je ključni faktor: domaćinstva čiji nosioci imaju fakultetsko obrazovanje troše 142 KM mjesečno, dok ona s nosiocem bez formalnog obrazovanja troše svega 15,9 KM.

Zaposleni troše skoro duplo više od nezaposlenih (130 KM naspram 65 KM), što objašnjava zašto čak 71,3 posto bh. domaćinstava ne štedi ništa od svojih prihoda. Ukupan iznos koji građani BiH ostave u modnim radnjama svake godine daleko premašuje milijardu maraka, što je impresivna brojka za zemlju s takvim ekonomskim izazovima.