Matthew McConaughey štiti svoj lik od zloupotrebe umjetne inteligencije

Američki glumac Matthew McConaughey preduzeo je značajne korake kako bi osigurao zaštitu svog lika i glasa od neovlaštene upotrebe putem vještačke inteligencije (AI). Slavni glumac je, kako prenosi Wall Street Journal (WSJ), registrovao isječke koji uključuju njegovu prepoznatljivu uzrečicu “Alright, Alright, Alright” iz kultnog filma “Dazed and Confused” iz 1993. godine u bazi podataka Američkog ureda za patente i žigove.

Prema riječima njegovih advokata, ovo predstavlja prvi put da jedan glumac nastoji iskoristiti zakon o zaštitnim znakovima kako bi se zaštitio od potencijalnih zloupotreba vještačke inteligencije. Iako trenutno nema konkretnih primjera manipulacije McConaugheyjevim likom pomoću AI tehnologija, cilj je da se ovim zaštitnim znakovima djeluje preventivno protiv neovlaštenih kopija.

“Moj tim i ja želimo da znamo da, kada se moj glas ili lik ikada upotrebe, to bude zato što sam ja to odobrio i potpisao. Želimo da stvorimo jasnu granicu oko vlasništva, pri čemu su pristanak i atribucija norme u svijetu vještačke inteligencije”, izjavio je McConaughey.

Advokat Kevin Jorn dodaje da je dodatni cilj iskoristiti dio vrijednosti koja se stvara ovom novom tehnologijom. Nekoliko isječaka registrovano je od strane komercijalne podružnice Fondacije Just Keep Livin, neprofitne organizacije koju su osnovali McConaughey i njegova supruga Camila Alves.

Alina Trapova, docentkinja autorskog prava na University Collegeu u Londonu, smatra da je ovo prvi put da je neko iskoristio zakon o zaštitnim znakovima protiv vještačke inteligencije. Za BBC je izjavila da AI predstavlja veliki problem za slavne osobe jer se mogu protiviti neovlašćenoj upotrebi iz reputacijskih razloga, dok za Hollywoodske zvijezde to često predstavlja propuštene prilike za licenciranje.

Ona dodaje da poznate osobe eksperimentišu sa različitim oblicima zaštite jer neovlašćena komercijalizacija njihovog lika u oblicima deepfakeova postaje sve izazovnija u doba vještačke inteligencije.

Zanimljivo je da McConaughey nije protivnik generativne vještačke inteligencije. Već nekoliko godina ima udio u ElevenLabsu, softverskoj kompaniji specijalizovanoj za modeliranje glasa pomoću AI. Uz njegovo dopuštenje, kompanija je stvorila AI audio-verziju glumca iz filma “Interstellar”.

Sandra Vahter, profesorka tehnologije i regulacije na Univerzitetu u Oxfordu, ističe da ne bi bila iznenađena ako bi i drugi u kreativnim industrijama slijedili McConaugheyjev primjer.

Problem AI-generisanih deepfakeova i slika sve je izraženiji u svijetu žabave. Scarlett Johansson je 2024. godine izjavila da je bila šokirana i ljuta kada je OpenAI pokrenuo četbota s glasom sličnim njenom, dok su Disney i Universal u junu 2025. tužili kompaniju Midjourney zbog generatora slika koji su navodno korišćeni za plagijate.

Također prošle godine, AI video-generator na platformi X Ilona Muska optužen je za stvaranje seksualno eksplicitnih isečaka Taylor Swift bez njenog pristanka, dok je Grok Imagine izbacivao necenzurisane toples snimke pop zvezde.