Desetljećima je gledanje Svjetskog prvenstva u nogometu u Brazilu podrazumijevalo uključivanje televizora, no ove godine prvi put samo polovina utakmica ide na uobičajeni način.

Platforma CazeTV, koja djeluje na YouTubeu, a osnovao ju je strimer Casimiro Miguel, jedina je koja besplatno prikazuje svih 104 susreta, pretvarajući najveće medijsko tržište Latinske Amerike u laboratorij za prijenos sporta uživo u eri streaminga.

Dok Brazil u nedjelju igra protiv Norveške za mjesto u četvrtfinalu, dugogodišnji lider Globo, najveća televizijska mreža u Latinskoj Americi, i dalje je najveći prenosilac SP-a – dosegnuvši do sada 86 posto gledatelja turnira.

Ipak, rana mjerenja gledanosti ukazuju na fragmentaciju publike jer se gledaoci raspoređuju između CazeTV-a i drugih kanala.

Taj pomak ka strimingu omogućio je mlađim navijačima više načina da prate utakmice, ali je povremenim gledaocima, naviklim da SP pronalaze na besplatnoj televiziji, otežao da ne propuste pojedine mečeve.

CazeTV navodi da je dostigao vrhunac od 21,3 miliona istovremeno povezanih uređaja kada je Brazil savladao Japan s 2:1, što bi ga učinilo jednim od najgledanijih prijenosa uživo u istoriji YouTubea.

Njegov vlasnik, LiveMode, prenio je koncept i u Portugal, gdje LiveModeTV, YouTube kanal čiji je suvlasnik zvijezda Cristiano Cristiano Ronaldo, besplatno prenosi 34 utakmice SP-a. U prvim sedmicama, kažu iz LiveModea, kanal je dosegnuo gotovo 90 posto portugalskih domaćinstava.

Plodno tlo

Brazilski sportski duh, visok nivo digitalnog angažmana i utjecajni kreatori sadržaja stvorili su prave uslove za procvat CazeTV modela, smatra suosnivač LiveModea Sergio Lopes.

“Svaka veća sportska organizacija pita se kako da se poveže s publikom čije su medijske navike znatno promijenjene”, rekao je Lopes. “Brazil je jedno od mjesta gdje se ta transformacija odvija vrlo brzo, pa nam je omogućila da testiramo i usavršavamo ideje u velikom obimu.”

Kada je FIFA najavila saradnju s CazeTV-om za Svjetsko prvenstvo 2026. godine, objasnila je da želi doprijeti do mlađe publike putem digitalnog, zajednički vođenog praćenja.

Privlačnost CazeTV-a, koji se može strimovati i putem aplikacija poput Amazon Primea i Disney+, proizlazi iz mladih voditelja poput Casimira, poznatog navijačima kao “Caze”, koji se publici obraćaju direktno, neformalnim komentarom i humorom.

Njegov uspon odražava globalni pomak ka strimingu, rekla je Danni Moore, analitičarka za emitiranje iz britanske Ampere Analysis. Nedavno istraživanje njene firme pokazalo je da 53 posto ljubitelja sporta starosti od 18 do 34 godine preferira striming, u odnosu na 45 posto ukupnih navijača.

Međutim, odluka CazeTV-a da u prijenos uključi sportsko klađenje, prikazujući kvote na sponzoriranim platformama, naišla je na oštre kritike u zemlji u kojoj je ovisnost o klađenju postala tema državne zabrinutosti.

Prodor CazeTV-a uslijedio je nakon što je Globo tokom pandemije renegotirao prava na Svjetsko prvenstvo s FIFA-om, zadržavši televizijska prava, ali odustavši od digitalne ekskluzivnosti – potez za koji je mreža kazala da uravnotežuje rastuće troškove prava s vrijednošću za publiku i oglašivače.

FIFA je kasnije sklopila partnerstvo s LiveModeom, koji je 2022. pokrenuo CazeTV s Miguelom i proširio prava za 2026.

Za Josea Carlosa Marquesa, jednog od vodećih brazilskih stručnjaka za fudbalske medije, GloBov propust da 2020. otkupi sva prava na SP bio je “strateška greška” koja je omogućila CazeTV investitorima da iskoriste priliku u zemlji s izuzetno visokim online angažmanom.

“Televizijske mreže će htjeti uzvratiti za Svjetsko prvenstvo 2030.”, rekao je Marques. “Pokušat će se ravnopravno nadmetati s CazeTV-om ili bilo kojim drugim kanalom koji se pojavi s željom da prenosi turnir.”