U žestokoj borbi za pažnju gledatelja, Paramount Skydance sada cilja na najmanje ekrane – pametne telefone. Nova verzija aplikacije Paramount+, dostupna korisnicima Apple iPhone-a, stavlja akcenat na kratke videozapise koje korisnici mogu brzo pregledavati. Među njima su i sportske najave, segmenti CBS News-a, isječci iz UFC-a te najave filmova i serija.

Paramount se nada da će korisnici razviti naviku otvaranja aplikacije nekoliko puta dnevno, baš kao što to već rade sa TikTok-om ili Instagram-om. Ta povećana angažovanost mogla bi opravdati uvodenje novih funkcija, poput statistike u realnom vremenu tokom UFC mečeva ili interaktivnih elemenata.

Zaostajanje u trci

Paramount još uvijek ima dosta prostora za napredak. Prema podacima Sensor Tower-a, u prvom kvartalu ove godine, Paramount+ je činio samo 2 posto globalnog streaminga na aplikacijama, zaostajući za liderom Netflix-om i konkurentima poput HBO Max-a i Peacock-a. Planirano spajanje HBO Max-a i Paramount+, nakon predviđene akvizicije Warner Bros Discovery-a, učinilo bi ga tek četvrtom najvećom streaming aplikacijom.

Google-ov YouTube nadmašuje Paramount+ po broju korisnika, sa čak 59 puta većom publikom, prema podacima firme za mjerenje mobilnih aplikacija Apptopia.

Prateći trendove

Stručnjaci iz industrije navode da Paramount možda pokuša privući nove korisnike saradnjom sa digitalnim influencerima ili uvodenjem mikro-drama – minutnih isječaka koji zajedno čine cjelovečernju priču. Rivalske streaming usluge također su posudile značajke sa društvenih mreža kako bi proširile svoju ponudu.

Netflix ulaže u video podcastove, uključujući nove emisije bivšeg člana “Saturday Night Live” Petea Davidsona, NFL legendu Michaela Irvina i bivšeg voditelja NBC News-a Briana Williamsa. Amazon Prime Video je sklopio ugovor sa YouTube ličnošću MrBeast-om, pseudonimom Jimmyja Donaldsona, za reality takmičarsku seriju “Beast Games”.

Rad na aplikaciji Paramount+ dio je šireg preustroja njegovih streaming usluga, koje je kompanija predstavila prošle sedmice u prezentacijama oglašivačima.