Francuski modni brend Lacoste još jednom je dokazao da saradnja s Novakom Đokovićem nadilazi uobičajena sportska partnerstva. Prvo su predstavili unikatnu jaknu za Roland Garros 2026, koju je dizajnirala kreativna direktorica Pelagia Kolotouros, a koja sadrži motiv vuka – Đokovićev duhovni simbol povezan sa snagom, izdržljivošću i balkanskim naslijeđem, inspirisan njegovim dječačkim susretom na Kopaoniku.

Ubrzo nakon toga uslijedilo je lansiranje nove limitirane GOAT kolekcije, u kojoj je prepoznatljivi krokodil zamijenjen kozom – simbolom titule “Greatest Of All Time” koju mnogi pripisuju srpskom teniseru. Kolekcija je predstavljena u Londonu, nakon prošlogodišnje premijere u New Yorku, a posebno mjesto zauzima polo majica sa zlatnim GOAT logotipom, koja će biti dostupna u svega stotinu primjeraka.

Izvršni direktor Lacostea Éric Vallat istakao je da rijetki sportisti ostavljaju trajan trag u istoriji svog sporta, a Đoković je upravo jedan od njih. “Ovom GOAT kolekcijom željeli smo proslaviti izvanrednog šampiona čija su izvrsnost, dugovječnost i odlučnost oblikovali istoriju tenisa. Time što smo našeg kultnog krokodila pretvorili u kozu, odajemo počast GOAT-u uz kreativnost i dozu humora”, kazao je Vallat.

Kampanju je realizovao umjetnik Max Siedentopf, koji je u seriji fotografija i kratkih filmova prikazao Đokovića u neobičnim situacijama okruženog malim kozama, s naglaskom na humor i igru s titulom koju mu navijači godinama pripisuju. Sam Đoković izjavio je da mu je biti globalni ambasador jednog od najprepoznatljivijih teniskih brendova velika inspiracija, te da je ostao bez riječi kada su mu saopćili da žele na ovaj način odati počast njegovoj karijeri – izrazivši veliku zahvalnost.

Ovom promjenom logotipa Lacoste je napravio rijedak iskorak u vlastitom vizuelnom identitetu. Iako krokodil ostaje zaštitni znak brenda, u ovoj kampanji je pretvoren u simboličnu posvetu teniseru kojeg mnogi smatraju najvećim svih vremena.