Choose Chicago ove godine fokus stavlja na “mama influencere” i kreatore sadržaja o budžetskim putovanjima u gradovima poput Detroita i Kansas Cityja, koji su na manje od jednog dana vožnje od Chicaga.

Ovaj potez dolazi u vrijeme kada međunarodne tenzije, poput rata u Iranu, utiču na povjerenje potrošača i broj međunarodnih turista. “Moramo biti kreativni u pogledu vrsta putnika s kojima se povezujemo”, kaže direktorica marketinga Lisa Nucci.

Međutim, iako viralna objava na društvenim mrežama može brzo unaprijediti poslovanje ili regiju, ona također može opteretiti resurse. Stanovnici manjih grčkih ostrva strahuju da će ih promovisati kao novi Santorini, dok su se u sjeveroistočnoj Italiji lokalno stanovništvo protestovalo protiv navale turista koji žure da se fotografiraju na vidikovcima populariziranim na internetu.

Vlasti u općini Funes rekle su za CNN da će postaviti barijere kako bi ograničile pristup vozilima popularnoj crkvi Santa Maddalena tokom vrhunca ljetne sezone.

“Problem s Instagramom je što koncentriše interesovanja na nekoliko mjesta”, kaže Glenn Fogel, izvršni direktor Booking Holdingsa, koji posjeduje turističke agencije uključujući Booking.com, Agodu i Priceline. “Ljudi počinju stavljati slike sebe na tim mjestima i to izgleda tako lijepo”, kaže on. “Onda svi žele otići tamo, dođe do prezasićenosti, a onda mjesto više nije tako lijepo.”

Uticaj nije samo ekonomski, već može narušiti i osnovnu privlačnost putovanja svijetom i traženja novih iskustava, a da ne govorimo o uslovima za lokalno stanovništvo.

U junu je Antoine Armand, gradonačelnik francuskog alpskog grada Annecyja, podstakao lokalne influencere da promovišu alternativne lokalne destinacije umjesto jezera Annecy, koje je bilo prepuno turista, dijelom zahvaljujući Instagramu. On je za Le Monde rekao da grad treba “djelovati sada” kako bi spriječio “rizik od prenapučenosti”.

Ali drugi tvrde da društvene mreže mogu pomoći u raspršivanju putnika i borbi protiv pretjeranog turizma. Na stranicama poput Instagrama, putnici “otkrivaju ono što su bili gradovi drugog i trećeg reda i čine ih vrlo popularnim”, kaže Dimitris Manikis, predsjednik za Evropu, Bliski istok i Afriku u Wyndham Hotels & Resorts.