Izvršni direktor Applea Tim Cook potvrdio je prošle sedmice da će kompanija povećati cijene kako bi se nosila s rastućim cijenama memorije. Ovo je rijetka odluka koja ukazuje na ozbiljnost situacije u lancu snabdijevanja.

U intervjuu za The Wall Street Journal, Cook je objasnio da je Apple do sada apsorbirao veće troškove komponenti i optimizirao lanac snabdijevanja, ali je sada došao do tačke gdje to više nije održivo ni za kompaniju s njihovom skalom.

Apple je u saopćenju naveo kako se industrija potrošačke elektronike suočava s izazovom bez presedana zbog naglog povećanja potražnje za memorijom i pohranom podataka, uzrokovanog širenjem AI data centara. Dodaju da su do sada štitili kupce, ali su primorani na poskupljenja.

Odmah je stupilo na snagu povećanje cijena za Mac i iPad modele, dok su iPhone i AirPods ostali po starim cijenama. Povećanja variraju, ali su uglavnom nekoliko stotina singapurskih dolara. Primjera radi, MacBook Neo je poskupio za 100 S$, 13-inčni MacBook Air za 300 S$, a Mac Studio za čak 600 S$. iPad Pro je sada skuplji za 300 S$, iPad Air za 250 S$, a HomePod mini za 38,75 S$.

Ovo poskupljenje bilo je očekivano s obzirom na skok cijena memorije zbog masovne kupovine flash memorije od strane AI firmi. TrendForce je nedavno upozorio da bi cijene laptopa mogle porasti i do 40 posto zbog rasta troškova memorije i procesora. Ranije ove godine, predsjednik SK Group upozorio je da bi nestašica memorijskih čipova mogla potrajati do 2030. godine i ozbiljno utjecati na širok spektar potrošačke elektronike.