Američki proizvođač električnih vozila Tesla zabilježio je značajan pad prodaje u Njemačkoj, s 59% manjim brojem registracija u januaru ove godine u odnosu na isti period prošle godine, prenosi Euronews. Prema podacima Savezne uprave za motorni promet, Tesla je u januaru registrovala samo 1.277 vozila, što je najniža brojka od jula 2021. godine.
Iako je njemačko tržište električnih automobila u cjelini poraslo za 54%, Teslin tržišni udio se smanjio sa 14% na samo 4%.
Mogući razlozi pada prodaje
Stručnjaci smatraju da bi pad prodaje mogao biti rezultat više faktora. Jedan od njih je kontroverzni politički angažman izvršnog direktora Tesle, Elona Muska. Njegova otvorena podrška krajnje desnoj stranci Alternativa za Njemačku (AfD) izazvala je burne reakcije, posebno u Njemačkoj, gdje su birači osjetljivi na ekstremističke političke poruke.
Musk je na nedavnom događaju AfD-a izjavio da “ne smijemo izgubiti njemačku kulturu u multikulturalizmu koji sve razvodnjava”, dok je njegova izjava o prošlosti Njemačke izazvala dodatne polemike.
Osim političkih razloga, pad prodaje može biti uzrokovan i tržišnim faktorima, uključujući lansiranje novog Modela Y, zbog kojeg su neki kupci možda odlučili odgoditi kupovinu. Također, nestašica zaliha nakon povećane proizvodnje krajem prošle godine mogla je doprinijeti slabijim prodajnim rezultatima.
Problemi i u drugim evropskim zemljama
Njemačka nije jedino tržište gdje Tesla bilježi pad prodaje. U Francuskoj je prodaja smanjena za 63%, dok je u Velikoj Britaniji zabilježen pad od 12%. Ovi rezultati ukazuju na izazove s kojima se Tesla suočava u Evropi, uključujući rast konkurencije i moguće proizvodne poteškoće.
Kako bi se vratila na staze rasta, Tesla će morati pažljivo balansirati između inovacija i imidža brenda, koji bi mogao biti narušen zbog kontroverzi vezanih za Muska.
