SAD: Savezni sudija presudio, Google je monopolista u tehnologiji online oglašavanja
Podijeli vijest
Savezni sudija u Sjedinjenim Američkim Državama donio je presudu da je Google monopolista u oblasti tehnologije online oglašavanja (ad tech). Kako je u četvrtak izvijestio The New York Times, sudija Leonie Brinkema sa Okružnog suda za Istočni okrug Virginije navela je da je kompanija prekršila zakon kako bi održala svoju dominantnu poziciju u ovom sektoru.
Sudija je u presudi naglasila negativne posljedice Googleovog ponašanja:
„Pored toga što je rivalima oduzelo mogućnost da se takmiče, ovo isključujuće ponašanje značajno je naštetilo Googleovim klijentima izdavačima, konkurentskom procesu i, na kraju, potrošačima informacija na otvorenom webu“.
Ovaj slučaj proistekao je iz tužbe koju su u januaru 2023. godine podnijeli američko Ministarstvo pravde (DOJ) i osam saveznih država. Oni su optužili Google za ilegalnu monopolizaciju tržišta oglašavanja i korištenje te moći za naplaćivanje viših cijena i uzimanje većeg dijela prihoda od prodaje.
“Konkurencija u ad tech prostoru je narušena, iz razloga koji nisu bili ni slučajni ni neizbježni,”
navela je vlada u svojoj tužbi.
“Jedan industrijski gigant, Google, korumpirao je legitimnu konkurenciju u ad tech industriji upuštajući se u sistematsku kampanju da preuzme kontrolu nad širokim spektrom visokotehnoloških alata koje koriste izdavači, oglašivači i posrednici, kako bi olakšao digitalno oglašavanje.”
Prema navodima vlade, Google drži 87 posto tržišnog udjela u tehnologiji prodaje oglasa.
Sudija je također odbacila dio tužbe vlade. Komentarišući presudu, Lee-Anne Mulholland, potpredsjednica Googlea za regulatorne poslove, izjavila je:
“Pobijedili smo u pola ovog slučaja, a žalit ćemo se na drugu polovinu. Sud je utvrdio da naši alati za oglašivače i naše akvizicije, poput DoubleClicka, ne štete konkurenciji. Ne slažemo se s odlukom Suda u vezi s našim alatima za izdavače. Izdavači imaju mnogo opcija i biraju Google jer su naši alati za ad tech jednostavni, pristupačni i efikasni.”
Vlada je tvrdila da je Googleova monopolska moć omogućila kompaniji da prisili izdavače na korištenje njenog softvera za oglašavanje, ostavljajući online medijske organizacije i druge web stranice bez mnogo alternative. Ovo je, prema tužbi, smanjilo prihode novinskih portala, posebno onih koji nemaju pretplatu (paywall). Medijska industrija se generalno nalazi u teškoj finansijskoj situaciji, sa sve većim brojem zatvaranja i otpuštanja posljednjih godina. Ovo takođe ima i negativne posljedice na kvalitet sadržaja, dovodeći do više “clickbait” naslova i drugih trikova usmjerenih na privlačenje čitalaca, dok medijske kuće pokušavaju nadoknaditi izgubljeni prihod.
Odluka sudije Brinkeme slijedi nakon slične presude iz avgusta 2024. godine, kada je drugi savezni sudija, Amit Mehta iz Okružnog suda za Distrikt Kolumbija, presudio da Google monopolizuje online pretragu. Sudija Mehta trenutno razmatra zahtjev Ministarstva pravde za podjelu kompanije na osnovu te presude.
Sada će se i sudija Brinkema suočiti sa sličnom odlukom u vezi sa dominacijom kompanije vrijedne skoro 1,9 biliona dolara u sektoru oglašavanja. Tužba Ministarstva pravde već je zatražila od suda da naloži Googleu prodaju dijelova svog ad tech poslovanja. Budućnost kompanije u velikoj mjeri zavisiće od odluka koje će ova dva sudije donijeti u narednim mjesecima.
