Platforma za video igre Roblox najavila je potpunu reformu svoje politike oglašavanja, koja će od 2027. godine uključivati i dijeljenje prihoda s kreatorima sadržaja. Ovaj potez dio je šire strategije da se privuče više brendova i povećaju zarade onih koji stvaraju iskustva unutar platforme.

Roblox već neko vrijeme širi svoje djelovanje izvan svijeta igara, transformirajući se u središte za e-trgovinu, druženje i oglašavanje. Prošle godine je predstavio novi format oglasa i sklopio partnerstvo sa Googleom kako bi ubrzao rast ovog novog poslovnog segmenta.

Kraj “utrke u dno”

Model dijeljenja prihoda, koji stupa na snagu u januaru 2027., ima za cilj da okonča ono što je kompanija nazvala “utrkom u dno” kada su u pitanju cijene. Do ovoga je došlo zbog nedostatka standardiziranog mjerenja i transparentnosti u cijenama, objasnjeno je u objavi na forumu za programere.

“Dijeljenje prihoda koje se skalira kao mediji pomoći će brendovima da prijavljuju, mjere i vrednuju reklamne integracije na sličan način kao i drugi skalirani medijski formati na drugim platformama. Današnji modeli sa fiksnim naknadama ostavljaju kreatore da zarađuju manje, a ne više”, navodi se u saopćenju Robloxa.

Detalji se još uvijek finalizuju uz kreatore, a više informacija bi trebalo biti dostupno u drugom kvartalu.

Nova pravila i zabrane

Kompanija je također objavila da će od 4. maja biti dozvoljeni formati oglašavanja prilagođeni uzrastu korisnika.

“Sadržaj će sada biti klasificiran kao oglas ako uključuje naknadu od brenda za pojavljivanje unutar iskustva kreatora, ili ako promoviše proizvode izvan platforme”, pojašnjeno je.

Prema novom okviru, kreatori će morati da registruju sve reklamne integracije kod Robloxa prije nego što kampanje postanu aktivne, te da pošalju materijale na moderaciju. Uvest će se i nove oznake za oglašavanje direktno u alatu Studio, što će korisnicima omogućiti da prijave neželjene oglase.

Roblox je naveo da će nagrađeni formati oglašavanja i određene kategorije brendova, uključujući hranu, kozmetiku, farmaceutske i finansijske usluge, biti zabranjeni za korisnike mlađe od 13 godina.