Reklame stižu na WhatsApp: Meta uvodi oglase u “Ažuriranja” i “Kanale”
Podijeli vijest
Meta, matična kompanija Facebooka, najavila je uvođenje oglasa u svoju popularnu aplikaciju WhatsApp, kupljenu prije 11 godina za 19 milijardi dolara. Ova odluka predstavlja veliku promjenu, s obzirom na to da su osnivači WhatsAppa ranije izbjegavali oglašavanje.
Gdje će se prikazivati oglasi?
Meta je objavila da će kompanije sada moći prikazivati takozvane statusne oglase na WhatsAppu. Ovi oglasi će poticati korisnike na interakciju s oglašivačima putem funkcija za razmjenu poruka unutar aplikacije. Važno je napomenuti da će se oglasi prikazivati samo korisnicima unutar WhatsApp kartice “Ažuriranja“, čime se promocije odvajaju od osobnih razgovora korisnika.
Osim toga, Meta će početi monetizirati WhatsAppovu funkciju Kanali putem oglasa za pretraživanje i pretplata.
Strategija monetizacije i proširenje poslovanja
Uvođenje oglasa u aplikaciju za razmjenu poruka predstavlja značajan korak u planovima izvršnog direktora Mete, Marka Zuckerberga, da WhatsApp učini “sljedećim poglavljem” u historiji svoje kompanije. Potez monetizacije WhatsAppa dolazi i usred Metinog istaknutog antimonopolskog slučaja s Federalnom trgovinskom komisijom, koji se tiče akvizicija aplikacije za razmjenu poruka i Instagrama.
Meta već omogućava oglašivačima pokretanje oglasa s “klikom za slanje poruke” na Facebooku i Instagramu, koji korisnike usmjeravaju na WhatsApp radi direktne komunikacije s kompanijama. Zuckerberg je u aprilu izjavio analitičarima da “poruke između brendova i potrošača trebaju biti sljedeći stub našeg poslovanja”, ističući da WhatsApp sada ima preko 3 milijarde mjesečnih korisnika, uključujući više od 100 miliona ljudi u SAD-u.
Sada kompanije mogu pokretati te vrste oglasa direktno unutar samog WhatsAppa. Novi statusni oglasi pojavljuju se na kartici “Ažuriranja” korisnika, unutar funkcije “Status” na toj kartici, koja se može koristiti za dijeljenje slika, videozapisa i teksta koji nestaju nakon 24 sata, slično Instagram Storiesima.
Suosnivači WhatsAppa i prihodi
Otkako je Meta kupila WhatsApp 2014. godine, popularna aplikacija za razmjenu poruka nastavila je rasti širom svijeta. Međutim, za razliku od Facebooka, Instagrama i nedavno Threadsa, WhatsApp nikada nije dopuštao oglašavanje.
Suosnivači WhatsAppa, Jan Koum i Brian Acton, javno su izrazili prezir prema reklamnoj industriji, a dvojac je napustio Facebook nakon što se navodno sukobio s rukovoditeljima koji su željeli u aplikaciju dodati oglašavanje i druge prakse koje su izbjegavali, prenosi Financa.ba.
Društvena mreža ne otkriva specifičnu prodaju WhatsAppa, ali analitičari su prethodno procijenili da prihod aplikacije iznosi između 500 miliona i milijardu dolara od naplaćivanja alata i usluga za kompanije kako bi mogle slati poruke korisnicima putem aplikacije.
Privatnost korisnika i novi kanali monetizacije
Nikila Srinivasan, voditeljica Metinog odjela za poslovne poruke, izjavila je da će Meta “koristiti samo osnovne informacije” kako bi preporučila koje oglase prikazivati korisnicima WhatsAppa. To uključuje državu, grad, uređaj, jezik i podatke osobe poput toga koga prati ili kako komunicira s oglasima.
Kompanija je u junu 2023. godine predstavila WhatsAppovu karticu “Ažuriranja” zajedno s pratećom funkcijom “Kanali”, koja omogućava ljudima i organizacijama slanje emitiranih poruka i ažuriranja svojim pratiteljima, za razliku od ličnih razgovora. Meta će također monetizirati funkciju Kanali, izjavila je kompanija u ponedjeljak.
Organizacije i osobe koje su administratori kanala sada će moći ulagati novac kako bi povećale vidljivost svojih kanala kada ih osoba pretražuje putem direktorija, slično oglasima u Appleovim i Googleovim trgovinama aplikacija. Osim toga, administratori kanala moći će korisnicima naplaćivati mjesečne pretplate za pristup ekskluzivnim ažuriranjima i sadržaju, rekli su iz Mete u ponedjeljak. Kompanija neće odmah zarađivati od tih mjesečnih pretplata, ali planira na kraju uzeti 10%-tni udio od pretplata, rekao je glasnogovornik.
Meta se nada da će ograničavanjem svojih novih oglasa na WhatsAppovu karticu “Ažuriranja” što manje ometati korisnike, rekla je Srinivasan. Ažuriranja statusa korisnika, kao i osobne poruke i pozivi na WhatsAppu, ostaće šifrirani, rekla je.
“Zaista vjerujemo da je kartica Ažuriranja pravo mjesto za ove nove značajke”, zaključila je Srinivasan.
