Pepsi u problemima: Pad na treće mjesto i pritisak investitora za potpunu transformaciju
Podijeli vijest
Dugogodišnji “rat gaziranih pića” dobio je novi preokret – PepsiCo ne samo da gubi od Coca-Cole, već je sada pao na treće mjesto na tržištu, iza Dr Peppera. Ovaj udarac doveo je do toga da je moćni aktivistički investitor, Elliott Management, kupio udio od četiri milijarde dolara u kompaniji i sada zahtijeva temeljnu reorganizaciju poslovanja.
Pritisak za temeljne promjene
Elliott Management je u pismu upućenom upravnom odboru ocijenio da se PepsiCo nalazi na “kritičnoj raskrsnici” i da je neophodno da popravi finansijske rezultate kako bi povratio lidersku poziciju. Kompanija, koja u svom portfoliju ima gigante poput Lay’s, Doritos, Gatorade i Pepsi, bilježi loše rezultate, a vrijednost njenih akcija je u posljednjih godinu dana pala za 15 procenata. Iz PepsiCo-a su odgovorili da su otvoreni za saradnju i konstruktivne prijedloge.
“Sami izazvani” gubici i izazovi na tržištu
Investitor tvrdi da su gubici kompanije “sami izazvani” te da PepsiCo pati od prevelikog broja različitih brendova. Pritisak dolazi u trenutku kada se cijela prehrambena industrija suočava s velikim izazovima: od inflacije koja tjera kupce ka jeftinijim alternativama, do sve veće upotrebe lijekova za mršavljenje koji utiču na apetit. Čak ni sektor grickalica, koji je preko Frito-Lay divizije dugo bio motor rasta, više ne donosi očekivane rezultate jer potrošači kupuju manje zbog viših cijena.
Prijedlozi za budućnost poslovanja
Elliott predlaže konkretne korake, uključujući refranšiziranje mreže nezavisnih punionica, po uzoru na uspješan model Coca-Cole, kao i prodaju pojedinih brendova hrane i pića. Pritisak na PepsiCo dio je šireg trenda u industriji, gdje su velike kompanije sve češće meta aktivista jer se teško prilagođavaju brzim promjenama u navikama potrošača. U skladu s tim, industrija odgovara talasom spajanja i preuzimanja kako bi se prilagodila novoj realnosti.
