Premijer Mađarske Viktor Orban pozvao je svoje najvjernije pristaše da postanu “digitalni borci” uoči parlamentarnih izbora 12. aprila, pokrećući kampanju koja se oslanja na volontersku podršku na društvenim mrežama. Nakon što su kompanije poput Meta i Google obustavile političko oglašavanje u skladu s novim EU propisima, Orbanov nacionalistički Fidesz pronašao je alternativu u mobilizaciji svoje, uglavnom starije, baze.

Borba za Facebook dominaciju

“Naš protivnik je Tisza i oni su aktivniji na Facebooku, tako da svi mi koji smo živi i zdravi moramo jako udarati po tastaturi”, izjavio je 76-godišnji Istvan Hollo, vjerni pristaša koji dnevno provodi do sat vremena šireći Orbanove poruke. Hollo, koji je na skupu u Debrecinu nosio kapu Fidesza i masku savezništva Donalda Trumpa, tvrdi da će se izbori “odlučiti na Facebooku”, platformi koja je daleko najpopularnija u Mađarskoj.

Orban je početkom marta pokrenuo “40-dnevni digitalni izazov”, pozivajući pristaše da dnevno posvete najmanje 10 minuta dijeljenju objava i komentara. Ovaj potez predstavlja odgovor na snažnu online prisutnost njegovog glavnog rivala, Petera Magyara iz centrističke stranke Tisza, koja prednjači u istraživanjima javnog mnijenja.

Nova taktika i izazovi

Zabrana plaćenog političkog oglašavanja prisilila je Fidesz da promijeni strategiju nakon godina dominacije digitalnim prostorom putem milionskih budžeta. Stranka sada pribjegava obuci “digitalnih boraca” na partijskim događajima, gdje aktivisti uče kako najefikasnije postavljati sadržaj i komentarisati. Također su angažirani desničarski influenceri i alati umjetne inteligencije za izradu kampanjnih video spotova i deepfakeova.

“Pristup tepih bombardovanja više ne funkcioniše, ne mogu svoje poruke gurati na svačiji ekran putem plaćenog oglašavanja”, rekao je Peter Kreko, direktor think-tanka Political Capital. Dodao je da Mađarska može postati testna laboratorija za to kako se evropske kampanje prilagođavaju zabrani političkog oglašavanja.

Istraživanje iz februara pokazalo je da je 179 Facebook objava Petera Magyara, koji ima 833.000 pratilaca, skupilo 9,6 miliona reakcija, dok je 278 Orbanovih objava sakupilo 5,2 miliona, iako on ima 1,5 miliona pratilaca. Anketa agencije Median također je pokazala da 67% ispitanika mlađih od 30 godina podržava Magyarovu Tiszu, dok Fidesz podržava samo 8%.