Portal u drugi svemir
Odlazak MTV-a: Kraj jedne ere za generacije
Podijeli vijest
Promjena paradigme u muzičkoj industriji
Sve ima svoj početak i kraj. The Rolling Stones su nedavno otkazali svoju stadionsku turneju planiranu za 2026. godinu. Iako Keith Richards možda može preživjeti nevjerovatne količine opijata, njegovi rifovi više ne mogu da se nose sa artritisom.
Slično tome, MTV će nakon 31. decembra prestati da emituje muzičke spotove, jer taj muzički kanal ne može da parira platformama kao što su YouTube i TikTok.
Danas, mlađi od 40 godina znaju o MTV-u koliko i o teletekstu. Za one u godinama Mortena Harketa (66), Janet Jackson (59) ili Eminema (53), ova skraćenica predstavlja istorijsku prekretnicu, riječ koja zvuči dobro ako želite da se pretvarate da je vaša mladost bila ispunjena duhom vremena.
Revolucija u prezentaciji muzike
MTV je bio potpuna suprotnost onome što su televizije u Evropi radile sa pop muzikom. Nije bilo top-lista, nasmijanih voditelja, niti je služio kao puko popunjavanje subotnje večeri.
Umjesto toga, prikazivali su se spotovi koji nisu uvijek bili jasni, ali čija se važnost odmah osjećala. U pauzama su se prikazivali informativni prilozi koji su objašnjavali i rat u Bosni i Hercegovini.
Ipak, to je bio samo dodatak. Suština su bili spotovi koji su bili neviđeni, ekstravagantni i koštali su milione. Bili su hiperproducirani, pretjerani, preestetizirani i namjerno provokativni.
Naravno, ovo je nostalgično idealiziranje. Ali barem je postojalo nešto što se moglo idealizirati. Nešto veće od mjesta u kojem si bio prisiljen živjeti, a ipak nešto što je stalo u tvoju sobu.
Veliki trenuci i naslijeđe MTV-a
Bilo je tu i velikih trenutaka, kao što je poljubac Madonne i Britney Spears. Kada je Miley Cyrus gola sjedila na kugli za rušenje i srušila sve oko sebe. Ili kada su Beavis i Butt-Head pokazali kako se nositi sa svijetom. Nažalost, ti su trenuci također dokazali da se na pop pjesmama ne može izgraditi bolji svijet, pa čak ni funkcionalna televizijska stanica.
MTV nije nestao zato što ljudi više ne vole muzičke spotove, već zato što su spotovi izgubili svoju svrhu. Nekada su bili ulaznica u drugi svijet, a danas su dostupni svuda i u svakom trenutku. Njima upravljaju algoritmi, a ne DJ-evi.
Djeci MTV nije potreban. Imaju YouTube, TikTok i streaming servise. I, što je najvažnije, više uopšte nemaju televizor. Možda najvažnija poruka koja je ostala iza MTV-ja nije estetska, nego etička. Fiona Apple je jednom prilikom na pozornici MTV-ja, na jednoj od dodjela nagrada, izjavila:
“Ovaj svijet je s*anje i ne biste trebali živjeti svoj život prema onome što mi (MTV zvijezde) mislimo da je cool, što nosimo i što govorimo” – rečenica koja je ostarjela bolje od cijele televizijske mreže, piše Welt.
