Prodaja majica sa posterom Olimpijskih igara u Berlinu 1936. godine, poznatih kao ‘nacističke igre’, izazvala je buru reakcija, ali je Međunarodni olimpijski komitet (IOC) odbranio ovaj potez. Kako je saopćeno, glavni razlog je zaštita zaštitnog znaka od potencijalne nekontrolisane upotrebe.

Mračna pozadina ‘olimpijskog’ događaja

Berlinske igre najviše se pamte po tome što ih je njemački kancelar Adolf Hitler iskoristio kao propagandno oruđe nacističkog režima, simbolizujući ideju superiorne arijevske rase. Međutim, događaj se odvijao na znatno mračnijoj pozadini. Za izgradnju olimpijskog stadiona korišten je prisilni rad, dok su nacisti već tada punili koncentracione logore širom Njemačke homoseksualcima, Jevrejima, komunistima, Romima i disidentima.

Pitajući se o prodaji majica Berlin 1936 u online shopu koji vodi IOC, portparol komiteta Mark Adams istakao je nekoliko stavki. “Prvi odgovor je da ne možemo prepisivati istoriju. Igre 1936. su se desile. Mi ističemo ono što je (američki sprinter) Jesse Owens učinio, i niz drugih sportista, kao sjajan primjer održavanja olimpijskog duha”, rekao je na konferenciji za novinare.

Zaštita brenda ili neosjetljivost?

Crni sprinter Owens postao je jedna od najikonijskih ličnosti atletike osvajanjem četiri zlatne medalje na Igrama, probijajući nacistički mit o arijevskoj rasnoj superiornosti pred samim nacističkim vodstvom. “Moramo se sjetiti da postoje i neki dobri aspekti tih (berlinskih) Igara”, dodao je Adams.

On je objasnio da se zaštitni znakovi mogu izgubiti ako se ne koriste, a to bi zauzvrat moglo dovesti do zloupotrebe tih slika. “Valjanost tih zaštitnih znakova zavisi od toga kako mi ostvarujemo svoja prava. Ako prestanemo da koristimo zaštitne znakove, drugi ljudi ih mogu preuzeti i potencijalno zloupotrijebiti”, rekao je Adams. “Mi proizvodimo mali broj tih artikala. Glavni razlog je zaštita našeg autorskog prava kako ne bi bili zloupotrebljeni.”

Majica prikazuje muškarca s crtama koje podsjećaju na klasične grčke statue, noseći lovorov vijenac, s berlinskim Brandenburg Gate ispod njega i olimpijskim prstenovima iznad njega. Na majici piše ‘Njemačka Berlin 1936 Olimpijske igre’ i uključuje datume događaja.

Iako se IOC danas želi distancirati od vodstva tih Igara i njihovih političkih konotacija, zadržao je jedan element koji su nacisti prvi put uveli 1936. godine – štafetu baklje. Ovaj sastavni događaj, koji se danas održava prije svakih Ljetnih i Zimskih olimpijskih igara, nije bio dio drevnih grčkih Olimpijskih igara. Prvi put je uveden za Berlin ‘36, a nacistička kinematografkinja Leni Riefenstahl ga je uključila u svoj kontroverzni film “Olimpija” iz 1938. godine.