Amazon se ponovo priprema za ulazak u svijet pametnih telefona, više od decenije nakon što je njegov prvi pokušaj, Fire Phone, završio spektakularnim neuspjehom. Novi projektat, poznat pod internim kodnim imenom “Transformer”, razvija se unutar odjela za uređaje i usluge kompanije, a cilj mu je stvoriti mobilni uređaj koji će biti personalizovani pomoćnik povezan sa glasovnim asistentom Alexom.

Vizija i izazovi

Inicijativa predstavlja najnovije poglavlje u dugogodišnjem nastojanju da se ostvari vizija osnivača Jeffa Bezosa o sveprisutnom glasovno kontrolisanom računarskom pomoćniku. Za razliku od Fire Phone-a, koji je imao kupovinu u svom središtu, novi telefon bi trebao da bude konduit ka Amazonovim kupcima tokom cijelog dana, olakšavajući sve od kupovine i gledanja sadržaja do naručivanja hrane.

Ključni fokus projekta je integracija mogućnosti umjetne inteligencije u sam uređaj, što bi potencijalno eliminisalo potrebu za tradicionalnim prodavnicama aplikacija. Iako bi Alexa vjerovatno bila ključna karakteristika, ne bi nužno bila primarni operativni sistem telefona.

Uspon i pad Fire Phone-a

Amazonovo prvo ulaganje u tržište telefona 2014. godine, Fire Phone, bilo je obilježeno ambicioznim karakteristikama poput kamere za prepoznavanje proizvoda. Međutim, uređaj je patio zbog nedostatka popularnih aplikacija na svom Fire OS-u i komplikovanog sistema sa više kamera koji je uzrokovao pregrijavanje i brzo pražnjenje baterije. Nakon loše prodaje, Amazon je ukinuo telefon nakon samo 14 mjeseci, snosivši troškove od 170 miliona dolara za neprodanu zalihu.

Analitičari upozoravaju da će Amazon, iako ima resurse, imati izuzetno težak zadatak da izazove dominantne igrače kao što su Apple i Samsung, koji zajedno drže oko 40 posto globalne prodaje. Dodatni izazov predstavlja i predviđeni pad u isporukama pametnih telefona za 2026. godinu.

Projektat “Transformer” vodi grupa ZeroOne unutar Amazonovog odjela za uređaje, čiji je mandat stvaranje “revolucionarnih” gadgeta. Kompanija razmatra i opciju tzv. “dumbphone-a” sa ograničenim karakteristikama, inspirisanog uređajima poput Light Phone-a, koji bi mogao poslužiti kao drugi telefon za korisnike koji žele smanjiti zavisnost od ekrana.

Rokovi za realizaciju projekta su i dalje nejasni, a izvori upozoravaju da inicijativa može biti obustavljena ukoliko se strategija promijeni ili zbog finansijskih razloga.