Coca-Cola napušta Costa Coffee

Globalni investicioni fond Bain Capital razmatra preuzimanje Costa Coffee, jednog od najpoznatijih evropskih lanaca kafića, koji je trenutno u vlasništvu Coca-Cole. U razmatranju su i TDR Capital te Apollo Global Management.

Vrijednost transakcije procjenjuje se na oko 2,3 milijarde eura, što je upola manje od iznosa koji je Coca-Cola platila 2018. godine – 4,6 milijardi eura. Već početkom godine kompanija je najavila da Costa Coffee više nije u strateškom fokusu.

Glavni razlozi povlačenja uključuju fokusiranje na osnovni biznis – gazirana pića, vode i energetske napitke, gdje su marže veće, slabiji rast tržišta kafe u Evropi, snažnu konkurenciju, prvenstveno Starbucks, te postpandemijske promjene navika potrošača, uključujući pad posjeta poslovnim četvrtima i aerodromima, koji su bili ključni za Costu.

Ovaj potez je u skladu sa strategijom Coca-Cole da kapital preusmjeri na brže rastuće segmente, poput energetskih napitaka i inovacija u bezalkoholnim pićima.

Bain Capital i partneri planiraju, ukoliko preuzmu Costu, modernizaciju brenda i digitalizaciju poslovanja, uključujući širenje na međunarodna tržišta, posebno Bliski Istok i Aziju, jačanje online narudžbi i unapređenje loyalty programa.

TDR Capital, s iskustvom u maloprodaji kroz britanske Asda supermarkete i kurirsku kompaniju Evri, mogao bi pomoći u optimizaciji logistike i distribucije.

Očekuje se da bi tranzicija Coste potaknula konkurente, poput Starbucksa, da pojačaju fokus na Veliku Britaniju i evropsko tržište. Također, akvizicija bi signalizirala investitorima da Coca-Cola planira potpuno napuštanje sektora kafe, što bi moglo uticati i na druge brendove u sličnim segmentima.

Za Bain Capital, ovo predstavlja priliku da revitalizuje prepoznatljivi britanski brend i iskoristi trenutni rast globalnog tržišta kafe, procijenjenog na 126 milijardi dolara godišnje.