Adidas želi veći udio na američkom tržištu, Nike posustaje
Podijeli vijest
Njemački proizvođač sportske opreme, Adidas, nastoji povećati svoj udio na američkom tržištu na račun trenutnog tržišnog lidera, Nike-a. Ovaj cilj smatra se ključnim za budući uspjeh kompanije iz Bavarske.
Zbog nesigurnosti u vezi s oporavkom potražnje u Kini, mnoge velike kompanije fokusiraju se na Sjedinjene Američke Države, smatrajući američke kupce pokretačima rasta u 2025. godini.
Iako Adidas bilježi uspješne globalne rezultate, analitičari švicarske banke UBS ističu da se evropskim brendovima teško probiti na američko tržište. Tako je, na primjer, prodaja Adidasa u Sjevernoj Americi u trećem kvartalu 2024. godine pala za 7 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, dijelom zbog skandala koji je doveo do povlačenja popularnih patika Yeezy.
Međutim, Adidas pokazuje znakove oporavka, jer su globalni prihodi kompanije u četvrtom kvartalu 2024. godine porasli za 19 posto, dok su u cijeloj 2024. godini porasli za 12 posto. Nasuprot tome, Nike je zabilježio pad prodaje od 9 posto u istom kvartalu.
“Razlika između rasta Adidasa i Nike-a trenutno je ogromna”, rekao je portfolio menadžer u Junion investmentu, Tomas Jekel. On predviđa da će prihodi Adidasa ove godine porasti za najmanje 10 posto, naglašavajući da su Sjedinjene Američke Države i šire tržište Sjeverne Amerike “ključna borbena polja” za Adidas.
