Kampanju za svoje preklopne telefone pokrenuo je Samsung, ističući prednost u hardveru i rano pojavljivanje na tržištu, a sve u nastojanju da se odupre velikom izazovu kompanije Apple.

Apple je u srijedu predstavio Duo, preklopni iPhone po cijeni od 1.999 dolara, kojim želi uzdrma ti kategoriju kojom su dugo dominirali Samsung i kineske kompanije poput Huaweija, čiji uređaji se teško probijaju izvan uskog kruga korisnika.

Apple je usvojio dizajn u obliku pasoša koji je Samsung Electronics predstavio prije manje od dva mjeseca s modelom Galaxy Z Fold 8, po cijeni od 1.899 dolara i pokretan Gemini umjetnom inteligencijom kompanije Alphabet. “Appleovo određivanje cijene bilo je jedan od najimpresivnijih dijelova. Držati iPhone Duo odmah ispod granice od 2.000 dolara, na 1.999 dolara, i samo oko 100 dolara iznad Galaxy Z Fold 8 izgleda kao prilično hrabar potez Applea”, izjavila je Liz Lee, pomoćna direktorica u istraživačkoj kući Counterpoint.

“Očekujemo da će Apple zaista promijeniti konkurentski pejzaž u preklopnim telefonima, a Samsung će osjetiti najvidljiviji pritisak na tržišni udio. No Samsung također ima obim, godine iskustva i snažnu globalnu distribuciju”, kazala je ona.

Counterpoint predviđa da će Apple držati 25 posto tržišnog udjela i tako sustići Samsung, koji bi ove godine trebao zauzeti 38 posto.

Samsung je postavio billboard reklame u velikim gradovima, među kojima su Seoul, Tokio i London, sa sloganima poput “Welcome to Foldables” i “The World's Lightest Fold”, naglašavajući tanak i lagan dizajn svojih uređaja. Kompanija je također u objavi na svojoj web stranici u srijedu detaljno opisala dugogodišnja nastojanja da smanji težinu svojih preklopnih telefona.

Reagujući na Appleovo predstavljanje u srijedu, Samsung je na X-u objavio niz sarkastičnih postova, ismijavajući ono što je prikazao kao nedostatak suštinske inovacije, uz podrugljive poruke poput “reheating our leftovers” i “So far, so same”.

Novi izvršni direktor Applea John Ternus kritizirao je postojeće preklopne telefone kao “like two phones awkwardly stuck together”.

Samsung je prve masovne preklopne telefone lansirao 2019. godine, nakon početnih problema jer su recenzenti prijavljivali slomljene ekrane i druge probleme s prikazom, što je prisililo na odgođeno lansiranje.

Od tada je korejska kompanija lansirala osam generacija preklopnih telefona, suočavajući se s rastućom konkurencijom kineskih rivala poput Huaweija.

Apple koristi dobavljački lanac koji je Samsung izgradio za preklopne telefone, uključujući preklopne ekrane koje proizvodi Samsungova vlastita jedinica Samsung Display.

“Apple je dobar u odabiru pravog trenutka i ulasku na tržište kada proizvod dostigne određeni nivo zrelosti”, rekao je Ben Wood, glavni analitičar u CCS Insight.