Danski proizvođač kockica Lego ostvario je u prvom polugodištu rast prodaje od 21 posto, što je rezultat velikog interesovanja za setove inspirisane Svjetskim prvenstvom u nogometu i Formulom 1, koji su privukli i potpuno novu publiku.

Prihodi kompanije u periodu od januara do juna 2026. godine iznosili su 41,9 milijardi danskih kruna, što je oko 6,54 milijarde dolara, dok su u istom periodu prošle godine bili 34,6 milijardi kruna. Neto dobit je istovremeno porasla za 32 posto i dostigla 8,6 milijardi danskih kruna.

Lego već godinama uspješno preotima tržišni udio od konkurenata poput Mattela i Hasbroa, a ključ njihovog uspjeha leži u saradnji s filmskim i zabavnim franšizama te sve bogatijoj ponudi namijenjenoj odraslim ljubiteljima kockica.

Impresivna ponuda

Izvršni direktor Niels Christiansen istakao je da je asortiman proizvoda u prvom polugodištu bio izuzetno snažan i da je omogućio kompaniji da dopre do potrošača različitih interesovanja.

On je naglasio da je Lego uspio povećati broj djece među kupcima, ali i ukupnu količinu proizvoda koju potrošači nabavljaju.

Tokom šest mjeseci kompanija je predstavila više od 330 novih setova, uključujući repliku službenog trofeja Svjetskog prvenstva FIFA-e po cijeni od 199,99 dolara, Pokémon setove s novim interaktivnim kockicama te proizvode inspirisane animiranim hitom K-Pop Demon Hunters, koji su, prema Christiansenovim riječima, posebno popularni među djevojčicama.

Christiansen je također rekao da je kompanija uspjela ublažiti rast troškova zahvaljujući kupovini većih količina materijala koji nisu zasnovani na fosilnim gorivima, čije cijene manje zavise od fluktuacija na tržištu nafte.