YouTube postaje sve veći konkurent tradicionalnim streaming servisima, posebno Netflixu.

Model objavljivanja cijelih sezona odjednom, koji je Netflix prije skoro 15 godina uveo kao revoluciju, sve više gubi na snazi jer gledanost nastavaka popularnih serija drastično opada.

Analiza hitova poput “One Piece”, “Beef”, “The Night Agent” i “Avatar: The Last Airbender” otkrila je pad gledanosti drugih sezona između 30 i 70 posto, dok treće sezone bilježe daljnji pad.

Netflix je nedavno najavio da će podatke o gledanosti objavljivati samo jednom godišnje, nakon što je već prestao s kvartalnim izvještavanjem o broju pretplatnika.

Producenti upozoravaju da velike financijske ponude Netflixa često nose rizik da serija bude otkazana nakon jedne ili dvije sezone.

Istraživanje Ampere pokazuje da Netflix nije jedini – većina streaming platformi otkazuje scenarističke programe nakon druge ili treće sezone, dok tradicionalni emiteri zadržavaju serije do pete ili šeste sezone.

U posljednje tri godine Netflix je godišnje odlučivao o sudbini oko 180 programa, s prosječnom stopom otkazivanja od oko 22 posto, slično konkurenciji.

Bivši direktor BBC-a i ITV-a Peter Fincham istakao je da tradicionalno emitiranje omogućava serijama postepeno izgradnju publike, za razliku od streaminga koji se oslanja na podatke.

Netflix povremeno odstupa od modela objavljivanja odjednom, poput serije “Stranger Things” u dijelovima ili “Love is Blind” sedmično, dok konkurenti Disney+, HBO Max i Apple TV redovno koriste sedmično objavljivanje.

Uzbuna investitora porasla je nakon što je Netflix ponudio 83 milijarde dolara za studijski i streaming dio Warner Bros. Discoveryja, što je prvi veći pokušaj kupovine.

Investitori strahuju da Netflix pokušava ojačati ponudu pred kraj velikih naslova poput “Stranger Things” i “Squid Game”, dok se nastavak serije “Wednesday” očekuje tek iduće godine.

YouTube predstavlja najveću prijetnju – podaci kompanije Digital-i pokazuju da je prosječno dnevno gledanje YouTubea prvi put premašilo Netflix prošle godine.

Dnevno gledanje YouTubea poraslo je sa 87,2 na 99,1 minutu po korisniku, dok je Netflix pao sa 100,5 na 93,4 minute.