Decenijama je princip bio jasan: korisnici su davali pažnju, a Meta zaradu od oglašivača, dok su aplikacije ostajale besplatne. Međutim, kompanija je tiho povukla potez koji mijenja pravila igre.

Načelnica proizvoda Meta Naomi Gleit objavila je putem Instagram videa da kompanija uvodi plaćene pretplatničke pakete za tri svoje najveće aplikacije. Instagram Plus i Facebook Plus koštaju po 3,99 američkih dolara mjesečno, dok je WhatsApp Plus nešto jeftiniji sa 2,99 dolara. Sva tri paketa dostupna su globalno pod novim brendom Meta One.

Ako se pitate zašto kompanija koja posjeduje najveći svjetski reklamni biznis traži pet dolara mjesečno, odgovor leži u AI podatkovnim centrima. Meta je procijenila kapitalne izdatke između 125 i 145 milijardi dolara ove godine, uglavnom za infrastrukturu vještačke inteligencije, i investitori su sve zabrinutiji kako će se to isplatiti. Pretplate su dio rješenja.

Gleit je predstavila stvari na mekši način. Novi planovi, kako je rekla, nude „bogatije načine za izražavanje i povezivanje kroz naše aplikacije, s još zabavnijim funkcijama koje će biti dodane“.

Instagram Plus, po cijeni od 3,99 dolara mjesečno, donosi mogućnost da vidite koliko je puta neko pregledao vaše storije, kreirate neograničene liste publike pored opcije „Bliski prijatelji“, istaknete jednu storiju sedmično za dodatni doseg, produžite storiju izvan standardnih 24 sata, pregledate tuđe storije bez da se pojavite kao gledalac, pretražujete listu gledalaca storije. Tu su i animirane reakcije Super Heart, prilagođene ikone aplikacije, prilagodljivi fontovi za biografiju profila te opcija objavljivanja na profil bez prikazivanja u feedu pratitelja.

Facebook Plus, također 3,99 dolara, gotovo je isti brat blizanac. Isti set alata za prilagođavanje profila i super-reakcije, usmjeren na „društveno izražavanje“ u Metinom portfelju. Kompanija još nije objavila potpunu listu funkcija, ali ako mislite „čekaj, ovo je samo Instagram Plus na Facebooku“, u pravu ste.

WhatsApp Plus, po cijeni od 2,99 dolara, polako se uvodio od aprila, a službene FAQ stranice sada detaljno opisuju ponudu. Plan mijenja kultnu WhatsApp zelenu boju za 18 alternativnih akcentnih nijansi, 14 prilagođenih ikona aplikacije (od svjetlucavih do kozmičkih maglina), 10 ekskluzivnih melodija, animirane pakete naljepnica koji se reproduciraju na ekranu primalaca čak i ako oni ne plaćaju, te mogućnost prikvačavanja do 20 razgovora na vrh liste umjesto standardnih tri. Tu je i grupno prilagođavanje liste razgovora, tako da jednim dodirom možete primijeniti jednu temu i ton obavijesti na cijelu listu. Ključno je da poruke, pozivi i end-to-end enkripcija ostaju besplatni za sve. WhatsApp Plus plaćate za kozmetiku, a ne za komunikaciju.

Za korisnike Meta AI, tu su Meta One Plus po 7,99 dolara mjesečno i Meta One Premium po 19,99 dolara. Oba otključavaju veći kapacitet obrade na Meta AI, pri čemu Premium nudi dublje rezonovanje („mod razmišljanja“) za složena pitanja, plus više generiranja slika i videa. Besplatni Meta AI chatbot i dalje postoji, ali s ograničenijim mogućnostima.

Za kreatore i preduzeća, Meta One Essential košta 14,99 dolara mjesečno, s potvrđenom značkom, zaštitom od krađe identiteta, boljom analitikom i poboljšanim link sheetom koji objedinjuje profile korisnika kroz Metine aplikacije i širi web na jedno mjesto. Skuplji Meta One Advanced plan od 49,99 dolara mjesečno nudi naprednije alate za kreatore i brendove.

Gleit je predstavila Meta One kao budući dom za sve ovo: „Vremenom vidimo Meta One kao jedno mjesto koje okuplja naše pretplate kroz sve naše aplikacije. Ovo je tek početak s još mnogo vrijednosti koje dolaze.“

Postojeća Meta Verified usluga se ne ukida. Ona nastavlja nuditi plavu kvačicu, zaštitu od krađe identiteta i prioritetnu podršku na Facebooku i Instagramu. Meta je izjavila da novi Plus planovi ne zamjenjuju Verified, iako kompanija nije obećala da će obje usluge uvijek postojati paralelno. To je važno jer je Meta Verified uglavnom bio pozicioniran oko verifikacije, zaštite, podrške i kredibiliteta kreatora, dok su nove pretplate više zamišljene kao potrošačke pogodnosti, društveni dodaci i nadogradnje AI kapaciteta.

Dakle, ako ste težak Meta korisnik, račun je poražavajući. Prijavite se za Instagram Plus (3,99 dolara), Facebook Plus (3,99), WhatsApp Plus (2,99) i Meta One Premium za ozbiljne AI upite (19,99) – mjesečni trošak iznosi 30,96 dolara. Dodajte Meta Verified i lako prelazite 40 dolara mjesečno za privilegiju da ostanete unutar Metinog zidnog vrta koji ste koristili besplatno prije sedmicu dana.

Metina pretplatnička ofanziva stigla je dok kompanija nastavlja ulagati ogromne sume u AI infrastrukturu. Reuters je u aprilu 2026. izvijestio da je Meta podigla godišnju prognozu kapitalnih izdataka na između 125 i 145 milijardi dolara, odražavajući veća ulaganja u vještačku inteligenciju. Raniji izvještaji su također pokazali da Meta traži načine za dijeljenje troškova AI infrastrukture. U tom kontekstu, naplata premium pogodnosti i naprednog AI korištenja izgleda manje kao sporedni eksperiment, a više kao logičan pokušaj izgradnje novih izvora prihoda oko usluga koje postaju sve skuplje za održavanje.

Tu je i širi trend na platformama. Druge društvene i komunikacijske kompanije već su pokazale da su korisnici spremni platiti za taštinu, udobnost, ekskluzivnost ili blagi osjećaj superiornosti, pod uslovom da je cijena dovoljno niska, a pogodnosti dovoljno zabavne. Meta je očigledno odlučila da isto pravilo važi i za njeno carstvo. Izazov će biti učiniti ove pretplate korisnim, a ne samo dekorativnim.

Trenutno planovi Plus specifični za aplikacije djeluju više zabavno nego nužno. Prodaju prikrivenost, prilagođavanje, dodatne uvide i malo više kontrole nad načinom na koji se ljudi predstavljaju online.