Najveći evropski emiteri i medijske kuće upozorili su regulatore Evropske unije da planirani zakon za suzbijanje nepravednih digitalnih praksi treba da cilja velike tehnološke kompanije, a ne izdavače i emitere koji su već pod strogom regulacijom, navodeći rizike po poslovne modele i pluralizam medija.

Ovakav stav odražava zabrinutost zbog dominantnih onlajn platformi koje ulaze na tržišta koja su dugo bila ključni izvor prihoda medijskih grupa.

Digital Fairness Act, koji će šef pravosuđa Evropske komisije Michael McGrath predložiti pred kraj godine, ima za cilj da se obračuna s mračnim obrascima, zavisničkim dizajnom digitalnih proizvoda, obmanjujućim marketinškim uticajnim kampanjama, praksama određivanja cijena i zamkama pretplata, između ostalog.

Asocijacija komercijalne televizije i video na zahtjev u Evropi (ACT), čiji članovi su Canal+, RTL, Mediaset, ITV, Paramount+, NBCUniversal, Walt Disney, Warner Bros Discovery, Sky i TF1 Groupe, saopćila je McGrathu i šefici za tehnologiju EU Henna Virkkunen da bi jedinstveni pristup DFA mogao naštetiti medijskoj industriji.

Upozorili su da bi ovaj pristup mogao imati nesrazmjeran uticaj na niskorizične, ali demokratski osjetljive sektore.

Zakon bi se primjenjivao na “strukturno različite aktere”

ACT je u pismu od 21. aprila McGrathu i Virkkunen, koje je vidio Reuters, naveo da bi se zakon mogao primjenjivati na “strukturno različite aktere” bez dovoljne diferencijacije na osnovu rizika, funkcije ili tržišne moći.

“Nove mjere moraju se fokusirati na segment digitalnog okruženja u kojem postoje značajni nedostaci u odgovornosti, a ne na naše dobro regulisane sektore koji već održavaju visoke uredničke standarde”, poručila je grupa.

Potpisnici pisma uključuju Asocijaciju evropskih radija, globalnu streaming alijansu Beyond Mainstream, Evropsku asocijaciju magazinskih medija, Evropsko vijeće izdavača, Evropsku VOD koaliciju i Motion Picture Association EMEA.

Evropska komisija nije odmah odgovorila na zahtjev za komentar.

Grupe su navele da određeni dizajnerski elementi koji se često navode kao problematični – poput automatske reprodukcije, sistema preporuka i personaliziranog oglašavanja – nisu sami po sebi štetni i predstavljaju vitalne izvore prihoda za medije i kreativne industrije.

Istakle su da DFA treba da usvoji proporcionalni pristup zasnovan na dokazima kako ne bi poremetio poslovne modele koji podržavaju medijski pluralizam, novinarstvo i kreativni sadržaj.