Organizatori Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Los Angelesu 2028. godine predstavili su zvanični vizuelni identitet događaja, koji je tematski zasnovan na cvijeću i treba da odražava pejzaž, četvrti i kulturni karakter grada.

Ovaj brending će se pojaviti na takmičarskim objektima, prostorima za navijače, instalacijama širom grada, signalizaciji, digitalnim platformama i televizijskim prijenosima tokom Igara, saopćio je komitet LA28.

Superbloom kao metafora

U središtu dizajna je “Superbloom”, referenca na eksplozije divljeg cvijeća koje može prekriti dijelove južne Kalifornije nakon kišnih perioda. LA28 je naveo da je koncept zamišljen kao metafora za Igre, gdje godine priprema kulminiraju u kratkom, visokoprofilnom globalnom događaju.

Osnovna grafika izgrađena je oko 13 pojedinačnih cvatova, koji, prema riječima organizatora, predstavljaju različite elemente Los Angelesa, od njegove zabavne kulture do četvrti, ljudi i autohtonog krajolika.

Paleta boja i tipografija

Paleta boja crpi inspiraciju iz cvijeta “Bird of Paradise”, zvaničnog cvijeta Los Angelesa, i grupirana je u četiri porodice – Poppy, Scarlet Flax, Bluebell i Sagebrush – kako bi dočarala teren i vegetaciju regije.

Organizatori su istakli da je tipografski stil inspirisan uličnom signalizacijom Los Angelesa, uključujući natpise na tržnim centrima i ručno oslikana slova na izlogima, u nastojanju da identitet dobije izrazito lokalni pečat.

Dizajn je razvijen da funkcioniše u širokom spektru okruženja, od objekata starih skoro jedan vijek do novih objekata, uzimajući u obzir i zahtjeve televizijskog prijenosa, digitalne formate i uslove osvjetljenja. Organizacioni komitet je na projektu sarađivao sa dizajn studijom Koto.

Identitet je predstavljen više od dvije godine prije ceremonije otvaranja Olimpijskih igara, što su organizatori opisali kao neuobičajeno rano objavljivanje, koje partnerima i dionicima daje više vremena da ugradite brending u svoje materijale.

Los Angeles će 2028. godine biti domaćin Olimpijskim igrama po treći put, nakon što je Igre organizovao 1932. i 1984. godine. Prvi put će biti i domaćin Paraolimpijskim igrama.