Holandija zvijezda brzog klizanja Jutta Leerdam ponovo je u centru pažnje, ovaj put zbog nevjerovatne aukcije na kojoj je njen zlatni trkački kombinezon s Olimpijskih igara u Italiji prodat za čak 195.000 eura. Odijelo u kojem je osvojila zlato na 1.000 i srebro na 500 metara postalo je predmet žestoke borbe ponuđača, a cijena je eksplodirala u posljednjim minutama.

Dramatična završnica licitacije

Sat vremena prije kraja aukcije, najviša ponuda iznosila je tek nešto preko 9.000 eura. Međutim, pojavom dva ponuđača koji su ušli u žestoku borbu, cijena je naglo počela rasti, da bi u završnici dostigla gotovo nevjerovatan iznos. Ovaj događaj samo je nastavak pažnje koju je kombinezon privukao još tokom samih Igara.

Viralni trenutak i marketing skandal

Na pobjedničkom postolju, Leerdam je otvorila patent na odijelu i pokazala sportski grudnjak s logotipom Nikea, jednog od njenih sponzora. Budući da su privatni sponzori na olimpijskoj opremi strogo zabranjeni, ovaj potez pokrenuo je široku raspravu o pravilima i granicama promocije. Stručnjakinja za marketing Frédérique de Laat izjavila je za nizozemski list AD da je Leerdam zahvaljujući tom viralnom trenutku od Nikea mogla zaraditi i do 850.000 eura, što pokazuje pravu vrijednost medijske pažnje.