Decenijama u sjeni muških kolega, ženski sport sada doživljava pravu revoluciju. Rekordi u posjećenosti, gledanosti, sponzorstvu i zaradi padaju jedna za drugom, a analitičari tvrde da je ovo tek početak ogromnog rasta. Dok muški sportovi i dalje cvjetaju, upravo ženska takmičenja postaju najveća zona rasta u sportskoj industriji, nudeći investitorima priliku sa relativno niskim ulaznim vrijednostima i visokim potencijalom.

Brojke ne lažu

Kĺjučni pokazatelji govore jasnu priču. Gledanost i posjećenost velikih ženskih sportskih spektakala 2025. godine, poput Evropskog prvenstva u fudbalu u Švicarskoj, Svjetskog kupa u ragbiju u Engleskoj i Svjetskog kupa u kriketu u Indiji i Šri Lanki, srušile su sve dotadašnje rekorde. Konzultantski gigant McKinsey & Company pokazao je da je između 2022. i 2024. godine prihod od ženskog sporta rastao 4,5 puta brže nego od muškog. Profesionalna firma Deloitte projicira da će globalni prihodi u elitnom ženskom sportu 2025. doseći najmanje 2,35 milijarde američkih dolara, što je značajan skok u odnosu na 1,88 milijardi iz 2024. godine.

Od ‘dobrotvorne akcije’ do ozbiljnog biznisa

“Svjedoci smo transformacijskog pokreta u ženskom sportu… Razgovor više nije o dokazivanju vrijednosti, već o skaliranju za budućnost”, izjavio je Pete Giorgio, vođa Deloitte Global Sports prakse. Ovaj pomak u percepciji naglašavaju i vodeći investitori. Michele Kang, vlasnica fudbalskih klubova OL Lyonnes, Washington Spirit i London City Lionesses, jasno je stavila do znanja: “Ovo nije dobrotvorna akcija. Ovo je ozbiljna investicija.” Kang, koja je na Forbesovoj listi peta najmoćnija žena u sportu, uložila je milione u razvoj ženskog fudbala i ragbija. Slično razmišlja i suosnivač Reddita, Alexis Ohanian, koji je izjavio da se “hrani suzama” onih koji su mu se rugali zbog ulaganja u ženski sport.

Ko vodi trku?

Prema Deloitteovim projekcijama, dvije najveće generatorke prihoda u 2025. godini su košarka (1,03 milijarde dolara) i fudbal (820 miliona dolara). Ipak, teniserke dominiraju Forbesovom listom najplaćenijih sportistkinja, sa deset predstavnica među prvih 20. Na vrhu je Coco Gauff sa 33 miliona dolara. Zanimljiv je i slučaj američke ragbiistkinje Ilone Maher, koja je od svojih 8,1 miliona dolara zarade u 2025. godini samo 100.000 zaradila na terenu, dok je ogroman dio potekao od brendova i društvenih mreža, gdje ima preko 9,4 miliona pratilaca. Njen put pokazuje kako sportistice danas grade karijeru i uticaj izvan samog terena, kombinirajući sportski uspjeh sa jakim ličnim brendom.