Meta uvodi restrikcije za personalizirane reklame u EU
Podijeli vijest
Promjene u politici oglašavanja
Korisnici Facebooka i Instagrama koji se nalaze u državama Evropske unije uskoro će imati mogućnost da ograniče prikazivanje personaliziranih reklama. Ova promjena je direktan odgovor na regulative koje EU nameće velikim tehnološkim kompanijama. Evropska komisija je saopštila da će ove nove opcije postati dostupne u januaru 2026. godine, što predstavlja prvi takav potez na društvenim mrežama koje su u vlasništvu kompanije Meta.
Izbor i posljedice
Komisija navodi: “Meta će korisnicima pružiti stvaran izbor: ili da pristanu na dijeljenje svih svojih podataka i zauzvrat dobiju potpuno personalizirano oglašavanje, ili da podijele manje ličnih podataka i imaju iskustvo sa ograničenim personaliziranim reklamama”. Ove izmjene su rezultat opsežnih razgovora između evropskih regulatora i same kompanije. Nakon implementacije, EU će pomno pratiti reakcije korisnika i uticaj ovog novog modela na tržište.
Ove opcije su uvedene nakon što je Meta u aprilu kažnjena sa 200 miliona eura zbog kršenja Zakona o digitalnim tržištima (DMA). Ovaj zakon obavezuje kompanije da omoguće potrošačima da ograniče upotrebu njihovih ličnih podataka u svrhe oglašavanja. Kazna je uslijedila jer su platforme nudile korisnicima samo dvije opcije: plaćanje pretplate za uklanjanje reklama ili pristanak na korištenje podataka u verzijama sa oglasima.
