Kompanija Paramount Global saopštila je da će nakon 44 godine neprekidnog emitovanja kultni muzički kanal MTV trajno biti ugašen 31. decembra 2025. godine.

Biće isključeno pet popularnih kanala – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live – i to najprije u Velikoj Britaniji i Irskoj, a potom i u Francuskoj, Njemačkoj, Austriji, Poljskoj, Mađarskoj, Australiji i Brazilu.

Odluka o gašenju MTV-a dio je mjera štednje u okviru spajanja Paramount Globala sa grupom Skydance Media. Ipak, finansijski razlozi nisu jedini – odluka odražava i velike promjene u navikama gledanja i konzumiranja medija, jer su se ljubitelji muzike odavno preusmjerili na digitalne platforme.

Društvene mreže i striming servisi pokazali su se kao ozbiljna konkurencija, a tradicionalni muzički TV kanali više ne mogu parirati personalizovanom načinu konzumiranja muzike koji nude savremene platforme.

Gašenje MTV-a označava kraj jedne ere pop-kulture koja je započela 1981. godine u Sjedinjenim Američkim Državama. Prvi video koji je tada emitovan bio je simboličan – “Video Killed The Radio Star” grupe The Buggles.

Tokom narednih decenija MTV je postao globalni fenomen – emitovao je premijere legendarnih spotova kao što su Thriller Michaela Jacksona i Smells Like Teen Spirit Nirvane, te lansirao prvi reality program The Real World početkom 1990-ih.

Kanal je 1987. godine stigao i u Evropu, gdje su emisije poput MTV Unplugged stekle kultni status, a muzički spotovi pretvoreni u prava umjetnička djela. MTV je bio ključna platforma za otkrivanje novih muzičkih zvijezda i oblikovanje modnih trendova koji su obilježili čitave generacije.

Do 2010-ih godina, međutim, tradicionalna muzička televizija počela je gubiti korak s vremenom, jer su publiku preuzeli YouTube, Spotify i društvene mreže.

Brend MTV nastavit će da postoji kroz digitalne platforme i prepoznatljive događaje poput VMA i EMA nagrada, ali posljednjeg dana 2025. godine televizijski kanal koji je definisao generacije prestaće da postoji.