Legendarni muzički kanal MTV prestaje sa radom

Kompanija Paramount Global saopštila je da će nakon 44 godine neprekidnog emitovanja kultni muzički kanal MTV trajno biti ugašen 31. decembra 2025. godine.

Biće isključeno pet popularnih kanala – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live – i to najprije u Velikoj Britaniji i Irskoj, a potom i u Francuskoj, Njemačkoj, Austriji, Poljskoj, Mađarskoj, Australiji i Brazilu.

Odluka o gašenju MTV-a dio je mjera štednje u okviru spajanja Paramount Globala sa grupom Skydance Media. Ipak, finansijski razlozi nisu jedini – odluka odražava i velike promjene u navikama gledanja i konzumiranja medija, jer su se ljubitelji muzike odavno preusmjerili na digitalne platforme.

Društvene mreže i striming servisi pokazali su se kao ozbiljna konkurencija, a tradicionalni muzički TV kanali više ne mogu parirati personalizovanom načinu konzumiranja muzike koji nude savremene platforme.

Gašenje MTV-a označava kraj jedne ere pop-kulture koja je započela 1981. godine u Sjedinjenim Američkim Državama. Prvi video koji je tada emitovan bio je simboličan – “Video Killed The Radio Star” grupe The Buggles.

Tokom narednih decenija MTV je postao globalni fenomen – emitovao je premijere legendarnih spotova kao što su Thriller Michaela Jacksona i Smells Like Teen Spirit Nirvane, te lansirao prvi reality program The Real World početkom 1990-ih.

Kanal je 1987. godine stigao i u Evropu, gdje su emisije poput MTV Unplugged stekle kultni status, a muzički spotovi pretvoreni u prava umjetnička djela. MTV je bio ključna platforma za otkrivanje novih muzičkih zvijezda i oblikovanje modnih trendova koji su obilježili čitave generacije.

Do 2010-ih godina, međutim, tradicionalna muzička televizija počela je gubiti korak s vremenom, jer su publiku preuzeli YouTube, Spotify i društvene mreže.

Brend MTV nastavit će da postoji kroz digitalne platforme i prepoznatljive događaje poput VMA i EMA nagrada, ali posljednjeg dana 2025. godine televizijski kanal koji je definisao generacije prestaće da postoji.