Promjena prioriteta kod milenijalki

Sve veći broj žena rođenih krajem prošlog i početkom ovog vijeka odustaje od tradicionalnih ciljeva kao što su kupovina stana ili ulaganje u porodicu. Umjesto toga, one se radije fokusiraju na ulaganje u vlastitu ljepotu, njegu i lično zadovoljstvo. Umjesto štednje za budućnost, biraju skupe estetske tretmane, odlaske u fitness centre i kupovinu luksuzne kozmetike.

Lana (33) iz Chicaga kaže: “Pitam se kako ću si to priuštiti – i zamišljam trenutak kad ga sretnem, a izgledam fantastično”. Ona se sprema za vjenčanje u Meksiku, sa svega 600 dolara ušteđevine, studentskim dugom od 56.000 dolara i čipsom umjesto večere. Ova nekadašnja učesnica izbora ljepote sada troši hiljade dolara na nokte, tetovaže i teretanu. Lana dodaje: “Svake godine mi je cilj biti zgodnija i uvijek uspijem. Nemam novca za veće stvari, pa zašto ne bih barem bila predivna”.

Ulaganje u izgled umjesto u nekretnine

Lana nije jedina. U vremenu kada cijene nekretnina neprestano rastu, mnoge milenijalke odlučuju ulagati u sebe umjesto u kupovinu nekretnina. Iako polovina ove generacije posjeduje vlastiti dom, čak četvrtina vjeruje da to nikada neće moći ostvariti. Istovremeno, one troše više novca na kozmetiku i različite tretmane ljepote nego bilo koja generacija prije njih.

Mandy (28) je nakon dugogodišnje štednje za stan odustala od te ideje i preselila se u Charlotte. Ona kaže: “Pilates na jahti? Naravno. Voljela bih jednog dana kuću, ali zasad imam slobodu”.

Poslovni aspekt ulaganja u izgled

Za advokaticu Chelsea iz San Francisca, ulaganje u izgled ima i poslovnu dimenziju. Ona objašnjava: “U mojoj struci moraš izgledati svježe i pouzdano. Bore ne znače iskustvo, nego da si umorna”. Chelsea godišnje potroši do 7.000 dolara na različite tretmane. Ipak, ističe da ni to ne bi promijenilo činjenicu da si ne može priuštiti kuću od 1,4 miliona dolara.

Emma (31) iz Brooklyna potrošila je 4.000 dolara na operaciju očnih kapaka i tvrdi da joj je to promijenilo život: “Ponovno sam prepoznala sebe u ogledalu”. U godinama nakon operacije, gotovo je udvostručila svoje prihode. Zaključuje: “Kad se osjećaš dobro, sve ti ide lakše”.

Rose (36) iz Washingtona priznaje da njena kupaonica vrijedi više od 4.000 dolara zbog luksuzne kozmetike koju posjeduje. Ona kaže: “Moji roditelji su štedjeli na svemu, a ja biram drugačije – želim uživati sada”.

Irene (37) godišnje troši oko 8.000 dolara na kosu, nokte i različite kozmetičke tretmane. Ona zaključuje: “Stalno imam osjećaj da sam na rubu. Gledam druge žene i pitam se kako si mogu priuštiti biti tako zgodne”.