Gotovo devet od deset srednjoškolača u Bosni i Hercegovini svakodnevno je izloženo sadržajima influensera, a više od petine priznaje da se nakon toga osjeća loše. Istraživanje UNICEF-a pokazuje da čak 79 posto mladih smatra da influenseri negativno utječu na samopouzdanje njihovih vršnjaka.

Instagram i TikTok dominiraju

Istraživanje je sprovedeno među 2.389 srednjoškolača u BiH, većinom uzrasta od 15 do 18 godina, tokom decembra prošle godine. Rezultati su alarmantni: 93,2 posto mladih najčešće prati influensere na Instagramu, a 83,6 posto na TikTok-u, provodeći više sati dnevno uz takav sadržaj.

Životni stil, komedija i ljepota su najpraćeniji sadržaji, dok edukativne teme prati samo 30 posto ispitanika. Iako većina mladih tvrdi da im influenseri nisu važni, čak 26 posto njih je priznalo da je promijenilo ponašanje pod njihovim utjecajem, a skoro polovina je kupila proizvod po njihovoj preporuci.

Etička pitanja i štetni sadržaji

Mladi su posebno osjetljivi na etička pitanja. Čak 84 posto njih smatra da influenseri moraju poštovati jasna pravila, a 83 posto da moraju naglasiti kada se obraćaju djeci i maloljetnicima.

Najčešće štetne sadržaje prepoznaju u promociji pušenja, alkohola, nezdrave ishrane, govoru mržnje i postavljanju nerealnih standarda ljepote. Zabrinjava činjenica da samo 18 posto mladih smatra da platforme brzo reaguju na prijave neprikladnog sadržaja.

Kao najefikasnije mjere zaštite, mladi vide jačanje medijske pismenosti, strože kontrole i državnu regulaciju rada influensera.