Prije 30 godina nestala omiljena SFRJ “kravica”: Kinderlada ostala simbol prošlih vremena
Podijeli vijest
Kinderlada je bila jedan od najpopularnijih proizvoda bivše Jugoslavije, a mnogi i danas s nostalgijom pamte njen specifičan ukus. Prošlo je tačno trideset godina otkako je mliječni namaz Kinderlada nestao s polica, ali uspomene na njega žive među generacijama rođenim između 1980. i 1995. godine.
Kinderlada je tokom posljednjih trideset godina stekla status kultnog proizvoda – čuvaju se šolje i činijice u kojima se prodavala, razmjenjuju se recepti za namaze koji podsjećaju na nju, a uspomene na ovu slatku kremu i dalje se dijele među nostalgičarima.
Posebna pakovanja za poseban namaz
Namaz je bio prepoznatljiv po originalnim pakovanjima: staklene čaše, plastične kutijice i luksuzne činijice te šolje sa nasmijanom kravom. Kinderlada je proizvođena u Podravki u saradnji s italijanskom kompanijom Ferrero i bila je namijenjena isključivo jugoslovenskom tržištu.
Na tržištu Jugoslavije ju je kasnije zamijenila Nutella, koja je tada bila dostupna samo u duty free prodavnicama i po visokim cijenama. Zbog toga su je mnogi opisivali kao “Nutella za siromašne”. Ukus Kinderlade bio je različit od italijanskog originala, što je proizvod činilo jedinstvenim.
Porijeklo i proizvodnja
Kremasti namaz prvi je put predstavio Pjetro Ferero krajem četrdesetih godina XX vijeka, proizvodivši “Đandujo”, prethodnika Nutelle, koristeći lješnjak umjesto tada skupljeg kakaa. Nutella je nastala 1964. godine i ubrzo osvojila evropsko tržište.
Kinderlada, iako slična Nutelli, nikada nije bila proizvod italijanske firme. Od 1982. godine proizvodila se u Podravki u dvije varijante – crno-bijeli krem od čokolade i mlijeka te bijeli mliječni namaz. Ime “Kinder”, što znači djeca na njemačkom, jasno je ukazivalo na ciljnu grupu.
“Podravka je ponosna na tradiciju inovacija i izvrsnost u segmentu kremastih namaza. Kinderlada se proizvodila u Koprivnici i plasirala na tržište Jugoslavije”, ističu u kompaniji.
Saradnja s Ferrerom proširena je 1989. godine i na proizvodnju plastičnih barilota – Kinder jaja s igračkama, gdje je gotovo 500 zaposlenih mjesečno sastavljalo i do 20 miliona igračaka.
Kraj proizvodnje i nostalgija
Nakon raspada Jugoslavije i otvaranja tržišta, Podravka je bila pod pritiskom uvoza, posebno Nutelle. Osim toga, naziv “Kinder” bio je zaštićen, a i dizajn Kinderlade podsjećao je na original. Posljednja teglica proizvedena je 1995. godine, a od tada je ostalo samo sjećanje na kultni proizvod. Originalne šolje i činijice danas se prodaju na oglasnicima poput Njuškala, Limunda ili Etsyja – šolja oko 10 eura, komplet šolja i činija oko 30 eura.
Kinderlada je ostala upamćena i po legendarnim televizijskim reklamama, koje se i danas mogu vidjeti na YouTubeu, a bosanskohercegovački portali poput Avaza i Radio Sarajeva svrstali su ih među najpoznatije reklame iz vremena Jugoslavije.
Nostalgija na društvenim mrežama
Na društvenim mrežama i dalje se često govori o Kinderladi i “kravici”. Na Instagram profilu Retroteka piše: “Bukvalno sam poljubila ekran kad sam ugledala ovu Kinder Ladu” ili “Obožavana šolja”. Na Redditu korisnici komentiraju: “Kinderlada je bila bolja od Nutelle. Nisam znala da je postojala samo za Jugoslaviju. Šteta što više ne postoji.”
Konkurencija i domaće verzije
Kinderlada je imala jaku konkurenciju – Eurokrem iz Takova, Ekstra krem Pionira, Čoko Krem Vitaminke, Maza i Kakao Krem Kraša. Podravka je kasnije lansirala i Lino namaze s medvedićem, voćnim i mliječnim ukusima, namijenjene djeci.
Osim industrijskih verzija, postojale su i domaće verzije – u manjim pogonima, školama i vrtićima pravili su se kremovi od kakaa, margarina, mlijeka u prahu i šećera. Danas se recepti za “domaću Kinderladu” mogu pronaći na internetu za sve nostalgičare koji žele vratiti okus djetinjstva.
