Njemački izdavači i oglašivači odbacili su Appleove predložene izmjene pravila za praćenje aplikacija, tvrdeći da one ne rješavaju probleme konkurencije na tržištu mobilnog oglašavanja. Udruženja su pozvala njemačko antimonopolsko tijelo da izrekne kaznu američkom tehnološkom gigantu.

Ovaj poziv uslijedio je tri mjeseca nakon što je njemački regulator zatražio povratne informacije o Appleovim promjenama u alatu za transparentnost praćenja aplikacija (App Tracking Transparency). Udruženja, koja uključuju medijske agencije i Njemačko udruženje industrije brendiranih proizvoda, tvrde da predložene promjene ne ispravljaju probleme koje je istaknula nadzorna institucija.

Appleova odbrana i kritike

Apple, koji nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar, tvrdi da je alat osmišljen da korisnicima omogući kontrolu nad privatnošću, jer im dopušta da blokiraju oglašivačima praćenje preko različitih aplikacija. Međutim, ova funkcija izazvala je kritike Meta Platformsi (vlasnika Facebooka), izdavača, oglašivača i programera čiji poslovni modeli ovise o praćenju za oglašavanje.

Kritike su dovele do toga da je njemački regulator prošle godine u februaru optužio Apple za zloupotrebu tržišne moći. Kako bi odgovorio na zabrinutosti, Apple je u decembru predložio uvođenje neutralnih upita za pristanak za svoje usluge i aplikacije trećih strana, te usklađivanje formulacije, sadržaja i vizuelnog dizajna tih poruka.

Zahtjev za kaznu i odbacivanje predloga

Udruženja su, međutim, izjavila da predložene promjene ne rješavaju navedene probleme. “Predložene obaveze ne bi promijenile negativne efekte Okvira za transparentnost praćenja aplikacija”, rekao je Bernd Nauen, izvršni direktor Njemačkog saveza za oglašavanje, u zajedničkom pismu koje su potpisale trgovinske organizacije.

“Apple bi i dalje ostao čuvar podataka i nastavio bi odlučivati ko ima pristup podacima relevantnim za oglašavanje i kako kompanije mogu komunicirati sa svojim krajnjim korisnicima”, dodao je Nauen. Udruženja su pozvala regulator da odbaci Appleove prijedloge, naredi kompaniji da zaustavi alat za praćenje aplikacija i izrekne kaznu. Kompanije koje budu proglašene krivim za kršenje njemačkih antimonopolskih pravila riskiraju kazne i do 10 posto godišnjeg prometa.