Netflix umjetnu inteligenciju integrira u kreativni proces

Netflix je najavio značajno proširenje upotrebe umjetne inteligencije u svojim uslugama, od kreiranja sadržaja do prikazivanja oglasa. Kompanija naglašava da AI neće zamijeniti ljudsku kreativnost i umjetnike, već će im služiti kao alat za podršku u pripremi scenarija, izradi vizuelnih efekata i personalizaciji sadržaja za korisnike. Ovaj korak predstavlja duboku integraciju tehnologije u srž njihovih operacija.

Umjetna inteligencija u produkciji i oglašavanju

Netflix već eksperimentiše sa AI-tehnologijama u praktičnoj primjeni. Tokom produkcije serije “The Eternaut”, korišćena je generativna umjetna inteligencija za unapređenje vizuelnih efekata. U sektoru oglašavanja, kompanija planira da do 2026. godine u potpunosti uvede nove AI-zasnovane formate oglasa. Ovi pametni oglasi trebali bi poboljšati relevantnost reklama za korisnike, optimizirati njihovo pozicioniranje i povećati ukupnu efikasnost marketinških kampanja.

Rast prihoda i budući izazovi

Prema izvještaju o poslovanju, Netflix je u trećem kvartalu 2025. godine zabilježio impresivan rast prihoda od 17% u odnosu na isti period prošle godine. Dio ovih sredstava bit će usmjeren upravo ka razvoju internih AI alata i algoritama. Ipak, stručnjaci upozoravaju da bi širenje “pametnih” oglasa moglo dovesti do njihovog većeg prisustva unutar samih serija i filmova, što bi moglo promijeniti iskustvo gledanja, posebno na jeftinijim tarifama koje uključuju reklame.