Netflix očekuje prihod od 11,52 milijardi dolara

Netflix će objaviti rezultate za treći kvartal nakon zatvaranja tržišta, dok investitori s pažnjom prate napredak kompanije u segmentu oglašavanja i prijenosa uživo. Nakon snažnog početka godine i rasta vrijednosti akcija od oko 40 posto, Netflix se u posljednjim mjesecima suočava s izazovima zbog pitanja o rastu angažovanosti korisnika, precijenjenosti vrijednosti i novim oblicima konkurencije zasnovane na vještačkoj inteligenciji.

Prema procjenama Bloomberga, Wall Street očekuje prihod od 11,52 milijardi dolara (10,60 milijardi eura), dok Netflixova interna prognoza iznosi 11,53 milijarde dolara. U istom kvartalu prošle godine prihod je bio 9,82 milijarde dolara. Zarada po akciji trebalo bi da iznosi 6,94 dolara, u poređenju s 5,40 dolara prošle godine.

Netflix više ne objavljuje detaljne brojke o rastu pretplatnika, ali analitičari očekuju stabilne rezultate zahvaljujući bogatoj ponudi sadržaja i uspješnim prijenosima uživo. Posebno se izdvaja bokserski spektakl između Canela i Crawforda, koji je privukao više od 41 milion gledalaca i postao najgledaniji muški meč finala u ovom vijeku.

Ogroman uspjeh ostvario je i animirani film „KPop Demon Hunters“, koji je postao najgledaniji Netflixov naslov svih vremena s 325 miliona pregleda. Ovi rezultati pokazuju da platforma i dalje može stvarati globalne hitove, čak i bez oslanjanja na poznate franšize.

Fokus na oglašavanje i nove izvore prihoda

Investitori sve više pažnje posvećuju rastućem oglašivačkom segmentu, koji bi, prema procjenama, mogao postati ključni izvor prihoda do 2026. godine. Netflix je nedavno proširio doseg oglašavanja integracijom sa Amazon DSP sistemom, čime je oglašivačima omogućio veći izbor i preciznije ciljanje publike.

Analitičar JPMorgana Dag Anmut procjenjuje da će ovaj potez povećati potrošnju na oglašavanje u 11 zemalja već tokom tekućeg kvartala. Netflixovi prihodi od oglašavanja mogli bi se udvostručiti — sa 1,4 milijarde dolara u 2024. na 2,9 milijardi u 2025. godini — te dosegnuti 4,2 milijarde dolara do 2026. godine.

Osim toga, Netflix je najavio partnerstvo sa Spotifyjem za video-podkaste, kojim će od 2026. godine uvesti popularne emisije poput The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables i Serial Killers.

Skepsa investitora i visoka cijena akcija

Iako su očekivanja visoka, pojedini analitičari upozoravaju da trenutna cijena Netflixovih akcija ostavlja vrlo malo prostora za greške. Kompanija je procijenjena oko 45 puta više od očekivane zarade, što predstavlja veliku premiju u odnosu na konkurente iz tehnološkog sektora.

Stručnjaci iz JPMorgana i Bank of America smatraju da Netflix neće kupovati druge medijske gigante poput Warner Brosa, jer nije sklon akvizicijama već organskom razvoju. Analitičarka Geeta Ranganathan iz Bloomberg Intelligencea dodaje da je Netflix “više graditelj nego kupac”.

Rizici i kontroverze

Analitičar Morgan Stanleyja Ben Svimborn upozorio je da bi generativna vještačka inteligencija dugoročno mogla promijeniti način stvaranja i distribucije video sadržaja, iako trenutno ne predstavlja prijetnju.

“Platforme zasnovane na vještačkoj inteligenciji mogle bi postati novi model distribucije sadržaja. Rijetko se dešava da tržišni lideri zadrže dominaciju iz jednog ciklusa u drugi,” poručio je Svimborn.

Dodatnu pažnju izazvala je i izjava Elona Muska, koji je pozvao korisnike da otkažu svoje Netflix pretplate zbog navodnog “woke” sadržaja. Nakon njegovih komentara vrijednost akcija pala je za pet posto, ali se tržište ubrzo stabilizovalo.

Uprkos turbulencijama, Netflix ostaje dominantan u industriji striminga i nastavlja širiti poslovanje prema novim oblicima zabave i digitalnog oglašavanja.