Netflix koristi generativnu AI za vizuelne efekte u originalnim serijama

Netflix je tokom posljednjeg finansijskog izvještaja potvrdio da je koristio generativnu umjetnu inteligenciju za kreiranje vizuelnih efekata (VFX) u svojoj argentinskoj originalnoj seriji The Eternaut, koja je premijerno prikazana u aprilu 2025. godine.

Suizvršni direktor Netflixa, Ted Sarandos, objasnio je da je AI upotrijebljen za jedan konkretan kadar prikaza rušenja zgrade u Buenos Airesu. Umjesto angažovanja tradicionalnog studija za vizuelne efekte, Netflix je koristio AI alate koji su omogućili izuzetno brz i kvalitetan rezultat.

“Korištenjem AI alata, taj VFX kadar je dovršen deset puta brže nego što bi to bilo moguće tradicionalnim metodama”, izjavio je Sarandos. “Taj kadar ne bi bio izvediv u okviru budžeta serije.”

Ova tehnika predstavlja prvu upotrebu generativne AI za finalni snimak u Netflixovoj originalnoj produkciji i otvara put za smanjenje produkcijskih troškova u budućnosti.

Međutim, upotreba AI u industriji zabave nailazi na otpor radnika i kreativaca. Nedavni štrajkovi, poput SAG-AFTRA videoigra štrajka, i kritike na račun filmova poput The Brutalist podigli su svijest o potrebi za regulacijom upotrebe AI, posebno zbog pitanja legalnosti treninga AI modela na zaštićenom autorskom materijalu.

Netflix planira dalje koristiti generativnu AI, ne samo u produkciji već i za kreiranje oglasa u okviru svoje reklamno podržane pretplate, kao i za novu funkciju pretrage koja se razvija uz podršku OpenAI modela. Ova primjena može pomoći u prihvatanju AI tehnologije, iako je ona i dalje kontroverzna među mnogim umjetnicima i radnicima u industriji.