Meta uvodi zabranu političkog oglašavanja u EU od oktobra

Kompanija Meta najavila je da će od oktobra obustaviti političko oglašavanje na svojim platformama unutar Evropske unije, navodeći da nova evropska pravila uvode neizvodive zahtjeve koji ozbiljno otežavaju rad oglašivačima i samim platformama.

Odluka dolazi kao odgovor na nadolazeću Uredbu EU o transparentnosti i ciljanju političkog oglašavanja (TTPA), za koju Meta tvrdi da stvara “neodrživ nivo složenosti i pravne nesigurnosti”.

“Ovo je teška odluka – ona koju smo donijeli kao odgovor na nadolazeću uredbu EU o transparentnosti i ciljanju političkog oglašavanja”, saopćila je kompanija.

Zabrana će obuhvatiti sve političke, izborne i društvene oglase, koji više neće biti dopušteni na Facebooku i Instagramu u državama članicama EU.

“Nažalost, TTPA uvodi značajne, dodatne obaveze u naše procese i sisteme koje stvaraju neodrživ nivo složenosti i pravne nesigurnosti za oglašivače i platforme koje posluju u EU”, navodi se dalje u saopćenju.

Ova odluka dolazi u trenutku kada Evropska unija proširuje pravni okvir kako bi strože regulisala velike tehnološke kompanije, a Meta pokušava da se odbrani od tih mjera uz podršku američke administracije pod predsjednikom Donaldom Trumpom.

Uvođenjem TTPA, EU želi povećati transparentnost političkih oglasa, posebno uoči važnih izbornih procesa, ali Meta tvrdi da bi ispunjavanje tih zahtjeva zahtijevalo tehničke i pravne promjene koje trenutno nisu održive.