LG televizori će uskoro prikazivati reklame zasnovane na vašim emocijama – evo kako

Ako ste mislili da su reklame i do sada bile nametljive, pripremite se za novi nivo personalizacije – i potencijalne intruzivnosti. Kompanija LG nedavno je potpisala višegodišnji ugovor sa firmom Zenapse, s ciljem korištenja “emocionalne inteligencije za pružanje smislenijih i mjerljivijih iskustava brendova na 200 miliona LG pametnih televizora širom svijeta”.

Kako bi reklame učinila “smislenijim”, Zenapse koristi svoju platformu za povezane televizore (CTV) pod nazivom “ZenVision”. Ovaj sistem “prati” sadržaj koji se prikazuje na ekranu kako bi bolje razumio emocionalno stanje u kojem bi se gledalac mogao nalaziti.

LG potom može iskoristiti ove informacije da grupiše korisnike u specifične podskupove i cilja ih reklamama zasnovanim na njihovoj pretpostavljenoj “emocionalnoj inteligenciji”. Ove informacije postaju psihografski podaci. Za razliku od demografskih podataka (kao što su starost, lokacija itd.), psihografski podaci su mnogo ličniji, zadirući dublje u psihu i psihološko stanje pojedinca.

Koristeći ove podatke, ZenVision može bolje “optimizovati predviđanja” i na taj način vam prikazivati reklame koje bi, prema procjeni sistema, mogle mnogo bolje zadovoljiti vaše trenutne potrebe ili stanje. Ne samo to, Zenapse i LG te informacije mogu zatim prodavati trećim stranama.

Kako ćete biti kategorisani?

Kako navodi StreamTV Insider i web stranica kompanije ZenVision, grupe podataka uključuju apstraktne definicije ličnosti poput “društvenih konektora”, “tragača za blagostanjem”, “ciljno orijentisanih postizača”, “digitalnih usvojitelja” i mnoge druge.

Vještačka inteligencija kompanije Zenapse ide korak dalje specificirajući opšte sklonosti korisnika, grupišući te korisnike i plasirajući im reklame zasnovane na tim ključnim faktorima. Nisu na meti samo vaše emocije, već i vaši ciljevi, principi, pa čak i političke afilijacije, sve upakovano u jedan generalizovani tržišni segment.

Kako ovo funkcioniše? AI koristi kombinaciju aspekata za bolje izvođenje ovih podataka, uključujući sopstvene sofisticirane algoritme, postojeće informacije o određenom sadržaju na ekranu (poput scenarija ili žanra), pa čak i podatke prikupljene putem automatskog prepoznavanja sadržaja (ACR) koje LG televizori sami prikupljaju.

Nova era TV oglašavanja

LG Ad Solutions objavio je ovu vijest u utorak, međutim, dostupno je vrlo malo detalja o trajanju sporazuma, koji modeli televizora će biti obuhvaćeni, ili koliko je LG platio za korištenje Zenapse tehnologije.

Ipak, na osnovu do sada poznatih informacija, Zenapseov ZenVision postavlja zastrašujući novi presedan u oglašavanju na ekranima, koji postaje sve više distopijski što se dublje istražuje.

Zanimljivo je da je Google već dobro upoznat sa kompanijom Zenapse. Google Ads, Google for Startups i Google Cloud imaju strateške dogovore sa ovom AI firmom.

Iako je LG možda prvi koji implementira ovu tehnologiju na svojim televizorima, s obzirom na postojeće veze Googlea sa Zenapseom, vjerovatno neće proći mnogo vremena prije nego što ZenVision pronađe put i do Google TV platforme – ako već nije. Google TV pokreće skoro 270 miliona televizora, uključujući popularne brendove poput Hisensea, TCL-a i Sonyja.

Kao što je navedeno, Zenapse uvodi potpuno novu eru TV oglašavanja. Ako ste mislili da stvari ne mogu postati gore po pitanju privatnosti i nametljivosti reklama, razmislite ponovo. Možda je sada pravo vrijeme da provjerite i isključite opciju automatskog prepoznavanja sadržaja (ACR) na svom televizoru.