Evropska komisija pokreće antimonopolsku istragu protiv Red Bulla
Podijeli vijest
Proizvođač energetskih pića Red Bull suočava se sa službenom istragom Europske komisije zbog navodne zloupotrebe dominantnog tržišnog položaja. Komisija sumnja da je kompanija koristila svoju poziciju kako bi ograničila konkurenciju na tržištu energetskih napitaka.
Metode ograničavanja konkurencije
Prema saopćenju Komisije, strategija Red Bulla navodno je bila usmjerena posebno na energetska pića njegovog najbližeg konkurenta. Navodi se da je kompanija nudila finansijske poticaje trgovcima kako bi prestali prodavati proizvode konkurenata ili kako bi ih postavljali na manje vidljiva mjesta u prodavnicama.
Ove prakse bile su posebno prisutne u prodajnim mjestima gdje se pića kupuju za konzumaciju negdje drugdje, poput supermarketa i benzinskih stanica. Komisija ističe da je strategija obuhvatala i uticaj na pozicioniranje konkurentskih proizvoda.
Zloupotreba kategorijskog menadžmenta
Postoje sumnje da je Red Bull zloupotrijebio svoju ulogu kategorijskog menadžera, gdje je nadgledao način na koji trgovci predstavljaju određenu kategoriju proizvoda. Navodno je koristio ovu poziciju kako bi konkurentska pića bila uklonjena iz ponude ili postavljena u nepovoljan položaj.
Želimo utvrditi jesu li ove prakse možda dovodile do visokih cijena i ograničavale izbor energetskih pića za potrošače
Kako je izjavila povjerenica za tržišno natjecanje Teresa Ribera, ova istraga predstavlja dio stalnih napora Komisije da primjenjuje pravila tržišnog natjecanja u lancu snabdijevanja hranom, što bi trebalo ići u korist evropskim potrošačima.
Prethodne inspekcije i pravni izazovi
Istraga je uslijedila nakon iznenadne inspekcije u sjedištu Red Bulla i drugim lokacijama tokom marta 2023. godine. Kompanija je osporila ovakve radnje na Evropskom sudu pravde u Luksemburgu, tvrdeći da su bile nerazmjerne i da nisu bile dovoljno potkrijepljene konkretnim sumnjama o antikonkurentskom ponašanju.
Red Bull je također tvrdio da je na istragu previše uticala informacija kompanije Monster Energy, jednog od njegovih konkurenata. Međutim, svi prigovori kompanije su odbijeni od strane suda.
Ukoliko se utvrdi kršenje evropskih pravila o tržišnom natjecanju, Red Bull može biti kažnjen novčanom kaznom koja može iznositi do 10 posto njegovog godišnjeg prometa.
