Fijasko kultnog američkog brenda: Harley-Davidson suočen s padom prodaje i gubicima

Harley-Davidson, jedan od najpoznatijih proizvođača motocikala na svijetu, suočava se s ozbiljnim problemima koji prijete njegovoj budućnosti. Ova američka ikona, koja je desetljećima bila simbol slobode, snage i muževnosti, sada se bori s padom prodaje, gubitkom vjernih kupaca i nemogućnošću privlačenja mlađih generacija vozača.

Pad prodaje i promjena potrošačkih navika

Posljednjih godina, Harley-Davidson je suočen s padom potražnje, posebno na američkom tržištu gdje je ranije bio prepoznatljiv i omiljen među kupcima. Mlađe generacije nisu zainteresirane za teške, velike motocikle s velikim motorima koji troše puno goriva. Umjesto toga, preferiraju lakše, brže i energetski učinkovitije modele, često na električni pogon.

Prema izvještajima, Harley-Davidson je u 2023. godini zabilježio pad prodaje od 10% u SAD-u, dok su konkurenti poput Indian Motorcycles i Triumph Motors bilježili rast. Na europskom tržištu, stroži ekološki propisi dodatno otežavaju prodaju velikih benzinskih motora.

Problemi s elektrifikacijom

Kako bi se prilagodio novim trendovima, Harley-Davidson je 2019. godine lansirao električni model, LiveWire. Ovaj motocikl trebao je privući mlađe vozače i pokazati da marka može biti moderna i inovativna. Međutim, rezultati nisu bili ohrabrujući. LiveWire je bio preskup s cijenom od 30.000 dolara i skromnim dosegom po punjenju, što nije zadovoljilo očekivanja kupaca. Također, tradicionalni kupci brenda nisu bili zainteresirani za električni model koji nije odgovarao imidžu Harley-Davidsona.

Financijski problemi i loše odluke

Financijski rezultati Harley-Davidsona također su zabrinjavajući. U 2022. godini, tvrtka je zabilježila pad prihoda od 8%, dok je dobit pala za više od 15%. Uz to, nekoliko loših strateških odluka dodatno je pogoršalo situaciju. Pokušaj proboja na azijsko tržište s manjim modelima nije uspio, jer su lokalni proizvođači kao što su Honda i CFMoto ponudili jeftinije i pouzdanije modele.

Hoće li Harley-Davidson preživjeti?

Unatoč ozbiljnoj situaciji, Harley-Davidson ima priliku preokrenuti stvari. Tvrtka je najavila plan restrukturiranja koji uključuje fokus na premium segment i smanjenje proizvodnje kako bi se povećala ekskluzivnost svojih modela. Također, planira poboljšanje svoje električne linije motocikala s pristupačnijim modelima i boljim performansama.

Ostaje da se vidi hoće li ove mjere biti dovoljne da Harley-Davidson ponovno osvoji tržište i vrati status kultnog brenda.