Reklama s Dilettom Leottom zabranjena u Italiji
Podijeli vijest
Slavna talijanska televizijska voditeljica i lice DAZN-a, Diletta Leotta, našla se u središtu pažnje zbog reklame za brend radne obuće U-Power. Talijanski institut za samoregulaciju oglašavanja 9. maja donio je odluku o povlačenju reklame, jer krši članak 11. Etičkog kodeksa.
Reklama lansirana u martu izazvala je brojne kontroverze. Prema izvještaju Corriere della Sera, ocijenjena je kao sadržaj koji “seksualizira pogled djeteta”. To je u suprotnosti s regulativom o oglašavanju, koja zabranjuje prikazivanje ponašanja koja mogu dovesti do seksualizacije djece ili osoba koje tako izgledaju.
U reklami voditeljica i supruga bivšeg golmana Lorisa Kariusa govori o cipelama, dok druga žena nastupa na pozornici u vrlo kratkoj suknji. Dječak se s zadivljenim pogledom i otvorenih usta gleda prema pozornici, dok muškarci isprobavaju obuću – jedan čak trlja cipelu o lice, što je dodatno izazvalo negativne reakcije.
Reakcije javnosti su podijeljene: neki pozdravljaju zabranu, dok drugi smatraju da je riječ o pretjerivanju i pogrešnom tumačenju reklame.
Osnivač tvrtke U-Power, Franco Uzzeni, branio je reklamu tvrdeći da je “zlonamjernost u oku promatrača” te da je oglas privukao pažnju i povećao prodaju. Reklama je uklonjena s talijanskih TV kanala, ali i dalje je dostupna na online platformama. Nakon zabrane, brend je koristio umjetnu inteligenciju za kreiranje nove verzije reklame u kojoj mađioničar izvodi trikove na pozornici.
