Dok se mnoge evropske destinacije suočavaju s prekomjernim turizmom i nastoje smanjiti opterećenje na lokalno stanovništvo i prirodu, pojedine su odlučile primijeniti drugačiju strategiju.

Umjesto kazni i zabrana, posjetioci se nagrađuju za ekološki prihvatljivo ponašanje. Oni koji koriste javni prijevoz, bicikl, sudjeluju u akcijama čišćenja ili na druge načine pomažu lokalnoj zajednici mogu ostvariti popuste, besplatne obroke, ulaznice ili posebna iskustva.

Jedan od pionira je britanski nacionalni park Exmoor, gdje turisti koji sakupljaju otpad, dolaze biciklom ili javnim prijevozom, promatraju divlje životinje ili dijele pozitivne priče o destinaciji mogu dobiti razne pogodnosti.

U italijanskoj Via Lattei, putnici koji vlakom stignu u Oulx ostvaruju popust od 20 do 25 posto na ski-pasove.

Francuska također nudi popuste na ski-karte, opremu, instrukcije, smještaj i druge aktivnosti za one koji putuju željeznicom.

Švicarska je posebno zanimljiva: vlasnici Swiss Travel Passa, osim besplatnog javnog prijevoza, imaju besplatan ulaz u više od 500 muzeja i povoljnije karte za planinske željeznice.

Normandija nagrađuje posjetioce koji dolaze vlakom, autobusom ili biciklom s najmanje 10 posto popusta u muzejima, dvorcima, parkovima i drugim atrakcijama.

Pogodnosti obuhvaćaju i iznajmljivanje bicikala, vožnju kanuom te posjete escape roomovima.

Ideja je jednostavna: umjesto nametanja pravila i zabrana, destinacije sve više motiviraju turiste nagradama, s ciljem da odgovorno ponašanje postane sastavni dio putovanja, donoseći korist i posjetiocima i domaćinima.